Что такое копирайтинг и кто такие копирайтеры? Чем они отличаются от журналистов, писателей или сценаристов? Как "продать себя" работодателю, если от копирайтера везде требуют портфолио, а вы еще нигде не работали? Куда бежать за идеями, когда они нужны клиенту "вчера", а утомленный мозг говорит "хочу спать"? Что важнее: красивая идея и лавры рекламных конкурсов или банальная эффективность рекламной кампании с сухими цифрами? Ответы на эти вопросы - здесь. Эта книга для тех, кто уже в рекламе и не считает нужным стоять на месте. Эта книга для тех, кому просто интересна реклама, кому кажется, что из него получился бы отличный рекламист. Эта книга для тех, кто с белой завистью смотрит на признанные шедевры рекламы и намерен достичь не меньших высот. Эта книга написана копирайтером-практиком, усвоившим пожелания копирайтеров-теоретиков. В издании говорится о том, как делать рекламу эффективнее, а копирайтеру быть счастливее и свободнее.
Содержание
Введение, или Кому нужен копирайтер
Глава 1. Кухня мастера боится
От борща до слогана рукой подать
Десять минут день экономят
О чем расскажет бриф
Противника нужно знать в лицо
Глава 2. Бои без правил?
Этика
Красиво врать не запретишь
Сказка - ложь, да в ней намек
Реклама от лукавого
Глава 3. Правила, которых нет
Реклама-телеграмма
Уникальное торговое предложение
Позиционирование: не путать с позерством
Глава 4. Формула любви потребителя
Радио
Цельсь... Пли!
Телереклама
Текстовая реклама
О некоторых приемах
Во главе угла
Вам это нужно, потому что...
Что заставляет людей читать?
Мышка-НаруЖка
Интернет-реклама
PR: Как много в этих буквах...
Зачем нужен PR
Слухи как часть PR
Direct Mail
"Имя, сестра. Имя!!!"
Скажи мне, кто твой брэнд, и я скажу, кто ты
Глава 5. Выход есть. Он там же, где вход
Что такое креатив и откуда он берется
О чем нужно думать, чтобы придумать то, что нужно,
а не просто что-нибудь
Калейдоскоп ассоциаций
Системный подход
Мозговой штурм
Рекламный пинг-понг
Еще раз о раскрепощенности
Шаблоны - на руку?
Подытожим: как и где искать идею
Быстрее, сильнее, умнее
Глава 6. End должен быть happy
Бороться и искать, найти и не сдаваться
Уйти на вольные хлеба
В качестве заключения
Полезное приложение: символика цветов
