Купить книгу Книга Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик. Гаврилов BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
В этой книге впервые в России собраны практические советы, как сделать настоящий успешный рекламный ролик. Книга написана профессионалом рекламы, который как делал ролики, так и был их заказчиком. Его обширный практический опыт обобщен здесь с единственной целью: перекинуть мост через пропасть непонимания между заказчиком-бизнесменом и создателями-творцами. В книге вы найдете ответы на все вопросы, волнующие рекламодателя, и узнаете, почему надо вникать в этапы производства ролика и как это следует делать. Она научит вас принимать осмысленные решения, которые позволят правильно задумать, сделать и оценить рекламный ролик, а значит, достичь поставленных целей. Книга будет полезна всем, кто работает в бизнесе, с ним и для него.
Маленькое, но гордое предисловие 9 Глава 1. Как это начинается 11 Глава 2. Что такое рекламный ролик 13 Глава 3. Что рекламирует рекламный ролик 17 Глава 4. Зачем маркетинг рекламному ролику 25 Глава 5. Как заранее узнать, что ролик хороший 33 Глава 6. Простые правила настоящего ролика 45 Глава 7. Механизмы воздействия и убеждения 51 Глава 8. Основные инстинкты в ролике 65 Глава 9. Хронометраж ролика 77 Глава 10. Сериал ролика 83 Глава 11. Ролик в рекламном блоке 91 Глава 12. Аудитория ролика 99 Глава 13. Ролик или телемагазин? 109 Глава 14. Виды рекламных роликов 113 Глава 15. От брифа к идее ролика 121 Глава 16. Сценарий рекламного ролика 127 Глава 17. Раскадровка как борьба со страхом рекламодателя 141 Глава 18. Что надо выбрать до съемки 149 Глава 19. Кастинг ролика 155 Глава 20. Съемка ролика и рекламодатель 165 Глава 21. Постпродакшн и монтаж ролика 181 Глава 22. Сдача-приемка ролика 191 Глава 23. Смета ролика и экономия затрат 199 Глава 24. Как сыграть роль рекламодателя 209 Предметный указатель 217
В учебнике подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Рассмотрены цели, задачи, принципы маркетинга, его перспективы. Значительное внимание уделено маркетинговым исследованиям, товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политике. Книга предназначена для студентов экономических вузов, предпринимателей, маркетологов, а также для тех, кто хочет самостоятельно изучать основы маркетинга.
Данная книга - самое современное издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии - определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы.
