Дэвид Огилви — классик теории рекламы и один из самых успешных бизнесменов мира. Без клиентов и кредитов, с собственным капиталом в $6000 Огилви основал агентство Ogilvy & Mather, годовой оборот которого сейчас превышает 10 миллиардов долларов. Его рекламные продукты становились частью культурной среды и задавали стандарты на будущее.
Книга "Дэвид Огилви и современная реклама" — история успеха великого гения, который всегда оставался обычным человеком. Яркие биографические факты, секреты блистательных деловых побед, а также уникальные подходы и принципы ведения бизнеса, описанные в издании, помогут вам глубже познать деловой мир и воодушевиться на великие достижения в будущем.
Рекомендуется специалистам рекламного бизнеса, а также всем, кто хочет обрести уверенность в своих силах и стремится к успеху.
Оглавление книги "Дэвид Огилви и современная реклама"
Предисловие автора 7
Введение. Король Мэдисон-авеню 9
Глава 1. Эксцентричная кельтская смесь 19
Глава 2. «Я провалил все экзамены» 31
Глава 3. Формирование продавца 43
Глава 4. Кто такой Мейтер? 53
Глава 5. В Америку за богатством 63
Глава 6. Фермер и шпион 77
Глава 7. Большие идеи 91
Глава 8. Короли философии 121
Глава 9. Истинная церковь 139
Глава 10. Король в своем замке 163
Глава 11. Мегаслияния и мегаломаны 187
Глава 12. Болезнь под названием развлекательность 207
Глава 13. Ореол исключительности 229
Послесловие. Еще немного неопубликованного Дэвида Огилви 241
Главная задача менеджера по рекламе — поиск рекламы, хорошей и разной. Хлеб рекламиста не назовешь легким, это, скорее, ежедневная борьба за выживание в бизнесе. Но тем слаще вкус победы, когда удается-таки добиться подписания крупной рекламной сделки, процент от которой превращается в приятно шелестящие купюры
Классический учебник по новой, но уже изучаемой во многих вузах дисциплине написан с таким профессионализмом и знанием предмета, что может стать настольной книгой многих предпринимателей, менеджеров по маркетингу и рекламе, а также других специалистов предприятий. Ведь понимать поведение потребителей важно и разработчикам продукта, и тем, кто думает о торговой марке, упаковке, способах продвижения и продажи товаров и услуг.
