год-2010
256 страниц
Долгое время производители и торговцы полагались на традиционный маркетинг, ключевой составляющей его были реклама (на ТВ, радио, в СМИ и уличная) и разные методы продвижения товаров и стимулирования спроса. Хотя с развитием Интернет и новых мобильных технологий методы маркетинга потеряли эффективность. Потребители научились отключаться от телерекламы, и она, даже наиболее изощренная и неординарная, прекратила достигать своих целей. Все менее людей слушают радио, а если и слушают, то не обращают внимания на рекламные ролики. У маркетологов почти не осталось средств достучаться до своих потенциальных клиентов. Также покупатели все чаще предпочитают высокую степень персонализации товаров/услуг, которую не способны обеспечить большие производители/торговые сети.
Однако есть и неплохие вести. Количество пользователей Интернета растет не по дням, а по часам, и именно Интернет открывает маркетологам новые возможности продвижения товаров-
- ч/з блоги,
- сайты общественных сетей,
- поисковую оптимизацию.
В книжке "Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов при помощи Google, общественных сетей и блогов" авторы рассказывают о новых правила маркетинга, делятся собственным опытом и дают массу советов тем, кто готов применять виртуальный мир для привлечения клиентов. Основное различие Интернет-маркетинга - его дешевизна, основное преимущество - доступ к самой перспективной и продвинутой целевой аудитории. Однако чтоб вести работу в Интернете, маркетологам нужно позабыть правила старого, общепринятого маркетинга и освоить принципы электронного маркетинга. Нужно научиться вести блог, писать любопытные материалы, которые привлекут клиентов, нужно освоить работу в общественных сетях. Нужно привлекать не дипломированных маркетологов, получивших классическое "маркетинговое" обучение, а специалистов по Интернет-технологиям. Нужно научиться оптимизировать поиск и целевые страницы. О том, как это делать, и рассказывается в книжке.
Оглавление книги
"Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов"
Предисловие
Введение к книге Маркетинг в Интернете как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов
Часть I. Интернет-маркетинг
Глава 1. Шоппинг изменился... А ваш маркетинг?
Глава 2. Ваш веб-сайт должен стать маркетинговым узлом
Глава 3. Вы достойны внимания?
Часть II. Помогите клиентам найти вас
Глава 4. Создавайте замечательный контент
Глава 5. Продвижение в блогосфере
Глава 6. Продвижение в Google
Глава 7. Продвижение с помощью социальных сетей
Часть III. Превращение посетителей в клиентов
Глава 8. Превратите посетителей в потенциальных клиентов
Глава 9. Преобразование посетителей в потенциальных клиентов
Глава 10. Преобразование потенциальных клиентов в покупателей
Часть IV. Принимайте оптимальные решения
Глава 11. Как принимать лучшие маркетинговые решения
Глава 12. Выбор и оценка персонала
Глава 13. Выбор и оценка эффективности PR-агентства
Глава 14. Следите за конкурентами
Глава 15. О постоянстве, терпении и обучении
Глава 16. Почему именно сейчас?
Приложение 1. Инструменты и полезные источники информации
Приложение 2. Полезные советы для начинающих
