год-2010
240 страниц
Книга Поисковая оптимизация сайта. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. Севостьянов позволит привлечь более клиентов на веб ресурс без дополнительных инвестиций в рекламу за счет создания проекта согласно с требованиями поисковиков ("Yandex", Гугл и др.). Она обобщает практический опыт ведущих отечественных фирм по создании интернет-решений. Познакомившись с материалом издания, читатель узнает, как сделать эффективную систему seo. В книжке даны конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной темы. Помимо того, она поможет решить следующие задачи:
- сделать с нуля проект интернет-ресурса;
- оптимизировать структуру и средства существующего интернет-сайта компании;
- увеличить коммерческую эффективность ресурса компании.
Издание адресовано экспертам по оптимизации, отвечающим за поддержку веб-проектов организации, руководителям IT-фирм, интернет-маркетологам.
Оглавление книги
Поисковая оптимизация сайта. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете.
Севостьянов
Благодарности 13
Введение . .14
О чем эта книга Для кого эта книга 14
Что нового в этой книге .15
Почему так важно иметь цель 15
Ваш клиент. Кто он? 18
Стиль изложения .19
От издательства .20
Глава 1. Подготовительный этап 21
Анализ бизнеса заказчика и определение
конкурентных преимуществ 22
Работа с сайтом, анализ, оптимизация кода и текста 24
Оптимизация страниц сайта .25
Насколько сайт способен продавать .34
Работа со структурой сайта: анализ, оптимизация 37
Оптимизация URL-документов сайта .38
Создание карты сайта 39
Внутреннее ссылочное ранжирование .41
Разнесение на поддомены .45
Обеспечение трехкликовой структуры сайта 46
Анализ качества обработки заявок с сайта .57
Объекты аудита 57
Случаи из практики 58
Как сделать так, чтобы ваши клиенты
не разбегались .62
Технический аудит сайтов .64
Управление роботами поисковых машин 64
Тестирование сайтов на предмет взлома,
защита сайта от взлома 67
Аудит серверных параметров 71
Обработка ошибки 404 72
Обработка несуществующих адресов на сайтах 74
Проверка «битых» ссылок на сайте 74
Глава 2. Анализ спроса на товары (услуги)
сайта среди аудитории поисковых систем .79
Что такое семантическое ядро 80
Где применяется семантическое ядро 82
Методика формирования семантического ядра 82
Классификация запросов 86
Порядок действий по составлению
семантического ядра 88
Создание описания сайта 88
Расширение описания 89
Учет языковых привычек 91
Учет вариантов написания 92
Формирование списка запросов 93
Выделение запросов целенаправленных посетителей 96
Что делать с полученным документом 99
Глава 3. Анализ конкуренции и конкурентов 101
Первый метод. Изучение топ-10 поисковой выдачи по «жирным» запросам 102
Второй метод. Анализ конкурентов
«чужими руками» . .104
Третий метод. Анализ конкурентов с целью
определения сложности и стоимости
продвижения по запросам 105
Глава 4. Текстовая составляющая на сайте
(контент) 109
Что такое контент 110
Что такое SEO-копирайтинг .110
В чем специфика текстов для интернет-сайтов? 111
Почему так важен контент .111
Чем наполнить сайт .115
«Метод вопросов» при анализе контента .117
Контент-анализ сайта и составление списка соответствия 120
Метод «от поисковиков» 120
Метод «от сайта» .122
Развитие сайта в плане контента .123
Уникальность контента 123
Постоянное развитие контента 124
Где искать специалистов по созданию контента 124
Глава 5. Возможные стратегии продвижения 127
Каким путем пойти? 128
Путь 1. «Стратегия 10 запросов» 128
Путь 2. «Стратегия 100+ запросов» .130
Путь 3. «Комплексный подход» 134
Путь 4. «Низкоконкурентные запросы» . .135
Что лучше выбрать? 136
Глава 6. Работа с внешними ссылками 137
Способ первый. Обмен ссылками 138
Цель и суть обмена ссылками 138
С какими сайтами лучше всего меняться
ссылками 139
Этапы работы по обмену ссылками 139
Способ второй. Регистрация в каталогах .145
Создание описаний для опорных каталогов 146
Этап 1. Анализ тематики сайта и ключевых слов 147
Этап 2. Создание описаний и заголовков
с учетом требований каталогов,
выбор категорий для регистрации в каталогах .147
Способ третий. Ссылочные статьи .148
Принципы и правила создания ссылочных
статей 148
Как написать хорошую статью .149
Где можно разместить ссылочные статьи 150
Способ четвертый. Платные ссылки .151
Достоинства бирж ссылок 153
Недостатки бирж ссылок 154
Методы получения платных ссылок .154
Способ пятый. Ссылки с социальных сетей 155
Стратегии работы с внешними ссылками 156
Стратегия 1. Покупка ссылок на ссылочных
биржах или у веб-мастеров 157
Стратегия 2. Размещение ссылок
на собственных ресурсах .158
Стратегия 3. Создание сетей
сайтов-сателлитов и размещение ссылок на них 158
Стратегия 4. Сочетание нескольких методов получения ссылок 159
Стратегия 5. Отказ от платных ссылок
и размещение ссылок «навсегда» . .159
Глава 7. Использование программного
обеспечения при проведении
мероприятий по поисковому маркетингу 161
Программное обеспечение, позволяющее облегчить труд оптимизатору 162
Allsubmitter 165
Site-Auditor 166
Semonitor 166
be1.ru 167
Cs Yazzle .167
Page Promoter 168
SeoRate 168
SeoPult .169
Системы статистики 170
Программное обеспечениепо отлаживанию
бизнес-процессов .171
Windows SharePoint Services 171
Sugar CRM 173
DotProject 173
Глава 8. Повышение отдачи от существующего
сайта и бизнеса .175
Отлаживание бизнес-процессов .176
Какие бывают бизнес-процессы и как их строить? 177
Изучение опыта конкурентов 179
Постоянное развитие самого сайта 180
Изучение информации о коммерческой
эффективности сайта . .181
Заключение 183
Приложение 1. Продвижение сайтов в кризис .184
Решение 1. Продвижение собственного сайта в поисковых системах .185
Решение 2. Контекстная реклама
собственного сайта 186
Решение 3. Аренда готового сайта 187
Решение 4. Покупка звонков .187
Выводы 188
Приложение 2. Несколько заблуждений клиента 189
Заблуждение 1. Интернет — это круто.
Сейчас мы вложим $100, а через полгода
получим $1000 189
Заблуждение 2. Продвиньте меня
в топ-10 по запросу «кондиционеры»,
и все будет хорошо 190
Заблуждение 3. Не надо мне ваших
рекомендаций, дайте мне высокие позиции 191
Заблуждение 4. Зачем еще писать
какое-то ТЗ и утверждать его? Давайте
без лишней бюрократии! .193
Заблуждение 5. Нам не нужны заявки
по электронной почте. Это не наши клиенты 194
Заблуждение 6. Я ничего не хочу делать
со своим сайтом. Вам надо — вы и делайте. Мне продажи нужны! 194
Заблуждение 7. Зачем вы задаете мне
дурацкие вопросы про мой бизнес? 195
Заблуждение 8. Наш подрядчик — бог! 196
Приложение 3. Как узнать все про бизнес клиента 199
Приложение 4. Как потерять 70 % клиентов 203
Приложение 5. Как заставить менеджеров
продавать 205
Обучение собственными силами 205
Отправка менеджеров на тренинги
по продажам 207
Приложение 6. Как провалить проект
по продвижению сайта 208
Камень 1. Техническая поддержка
сайта заказчика 208
Камень 2. Плохие коммуникации
с заказчиком 209
Камень 3. Невыполнение рекомендаций специалистов по продвижению 209
Камень 4. Некачественный хостинг . .211
Камень 5. Медлительность заказчика 211
Камень 6. Неподготовленность заказчика .212
Камень 7. Потеря клиентов, пришедших
на сайт .212
Камень 8. Нереальные цели, сроки, гарантии 213
Камень 9. Несоответствие бюджетов
поставленным задачам .214
Камень 10. Действия поисковых систем Камень 11. Изменения на сайтах,
не согласованные со специалистами по продвижению 215
Резюмируя… 216
Приложение 7. Какие поисковые запросы лучше
продают 217
Приложение 8. Как автоматизировать
продвижение сайта 218
Очевидные достоинства системы . .218
И недостатки 219
Приложение 9. Рассылки как средство заявить
миру о себе 220
Приложение 10. Что почитать,
или Рекомендуемая литература .222
Литература, посвященная разработке сайтов и юзабилити 222
Литература, посвященная вопросам
продвижения сайтов 225
Литература по рекламе, классики рекламы .226
Вместо заключения… 227
Послесловие .229
От рецензента .231
