Медиапланирование для многих это волшебное слово, окутанное туманом загадочных таблиц, показателей, формул и непонятных терминов. Как самостоятельно составить медиаплан и определить его эффективность? Что можно сделать с помощью медиапрограмм? Какую стратегию применить при медиапланировании? Как произвести точный охват целевой аудитории? Книга дает системные ответы на эти вопросы, практические рекомендации, позволяющие вам самостоятельно произвести медиапланирование. Уникальной отличительной чертой книги является то, что в ходе освоения материала вы будете использовать программу по медиапланированию для наглядности результатов расчетов. Прилагается CD с полнофункциональной версией программы по медиапланированию Proba-Media, предоставленной Исследовательской фирмой ГОРТИС, а также примерами расчетов и формами для заполнения при планировании рекламы. Издание предназначено для специалистов по рекламе, связям с общественностью, маркетологов, а также для студентов и преподавателей данных специальностей.
Оглавление
Введение 1. Планирование рекламных кампаний
1.1.Классический подход к составу комплекса маркетинговых коммуникаций
1.2.Средства коммуникации: ATL- и BTL-реклама
1.3.Медиапланирование в системе рекламного воздействия
1.4.Предмет коммуникации в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.5.Годовое планирование рекламных кампаний
1.6.Категории и термины, с которыми читатель познакомился в данном разделе 2.Основные категории медиапланирования
2.1.Календарные планы-графики выхода рекламы (медиапланы)
2.2.Основные множества в медиапланировании
2.3.Методы измерения размера аудитории для различных СМИ
2.4.Аффинити-индекс и рейтинг в маркетинге и медиапланировании
2.5.Категории и термины, с которыми читатель познакомился данном разделе 3.Показатели медиапланирования
3.1.Охват. Дублирование аудиторий. Матрица целевых групп
3.2.Максимизация охвата несколькими однородными СМИ
3.3.Количество рекламных контактов и частотность рекламного воздействия
3.4.Эффект и эффективность рекламы. Показатели эффективности медиапланов
3.5.Стратегии медиапланирования. Типы медиапланов по распределению силы воздействия
3.6.Вероятность рекламного контакта
3.7.Нарастание охвата в ходе рекламной кампании
3.8.Охват при заданной частотности воздействия и теория эффективной частоты
3.9.Категории и термины, с которыми читатель познакомился в данном разделе 4. Определение размера рекламного бюджета на основе показателей медиапланирования
4.1.Телевизионный рейтинг и стоимость одного пункта рейтинга
4.2.Взаимосвязь TRP, уровня спонтанной известности и размера рекламного бюджета
4.3. TRP на конкурентом рынке, размер рекламного бюджета и доля рынка
4.4.Мониторинг объемов размещения рекламы
4.5.Категории и термины, с которыми читатель познакомился в данном разделе 5.Руководство пользователя программы Proba-Media 5.1.Назначение программы
5.2.Функции главного меню программы
5.3.Определение базы опроса
5.4.Определение генеральной совокупности
5.5.Формирование целевой группы (целевой аудитории)
5.6.Работа со справочниками
5.7.Расчет аудитории
5.8.Расчет распределений
5.9.Расчет пересечений
5.10.Планирование рекламной кампании в газетах
5.11.Планирование рекламной кампании на радио
5.12.Основные термины и формулы
5.13.Алгоритмы и методики расчетов Глоссарий
Библиография
Интернет-ресурсы
Содержание CD
Книга представляет собой полное практическое руководство по маркетингу на промышленном рынке, в котором подробно описан наиболее востребованный инструментарий: способы увеличения объемов продаж, оценка емкости рынка, АВС-анализ, портфолио-анализ и другое. Большое внимание уделено различным вариантам структуры и функциям службы маркетинга. Для большей практичности к книге прилагается CD c материалами, необходимыми каждому директору по маркетингу: подробное описание маркетингового инструментария, готовые формы для планирования маркетинговой деятельности и набор шаблонов для продвижения товаров и услуг — всего около 30 документов.
Одна из самых авторитетных книг, посвященных хайтек-маркетингу, бестселлер влиятельного делового издания Business Week, посвящена вопросам маркетинга и продаж хайтск-продуктов на массовом рынке и связанным с этим проблемам. В частности, автор утверждает, что ранний и основной рынок хайтек-продуктов разделяет пропасть, на преодоление которой и должны быть направлены все силы хайтек-предприятия.
