Количество страниц:320
Эта книга уникальная подборка маркетинговых знаний, инструментов и идей. Лучшие журналисты журнала Секрет фирмы тщательно просеивали огромный массив информации, выбирая наиболее примечательные, актуальные и перспективные западные и отечественные маркетинговые инновации. Латеральный маркетинг и life placement, кастомизация и блоггинг Секрет фирмы вытащил эти и другие, доселе мало кому известные фишки на свои страницы.
Эта книга своего рода попытка подвести некий промежуточный итог работы наших журналистов, свести воедино труд разных людей, превратить замечательные, но разрозненные (хотя бы в силу времени их появления в журнале) статьи в единое целое.
Эта книга предлагает читателю совершить своеобразное путешествие по огромному миру, имя которому маркетинг. От идеи к продукту, покупателю, и далее, через продвижение и рекламу к построению бренда. Самые свежие идеи и находки сопровождаются комментариями и интервью маркетологов-теоретиков и практиков, консультантов и ученых. Читатели отправляются в путешествие по следам отечественных специалистов, которые сумели всего за несколько лет пройти огромный путь от учеников и подмастерьев до признанных во всем мире специалистов. Книга дает возможность познакомиться с кухней этой профессии, увидеть работу маркетологов изнутри, их собственными глазами.
Они решают разные задачи, исповедуют разные подходы, имеют разные приоритеты. На страницах книги они спорят друг с другом пусть и заочно,отстаивают свою позицию, вовлекая читателя в этот разговор. Игорь Ганжа и Самвел Аветисян, Александр Соколоверов и Мина Хачатрян, Михаил Дымшиц, Андрей Амлинский, Андрей Рукавишников и другие звезды они честно заслужили такое к себе отношение отечественного маркетинга на равных беседуют с Дэвидом Аакером и Николасом Коро, с Эдвардом Дэ Боно и Бэзилом Мина, а где-то на заднем плане маячат вечные Котлер, Питерс и Огилви. Вряд ли кому-либо удавалось собрать в одном месте такую компанию. Теперь у читателя есть возможность присоединиться к ней. |
