Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие к русскому изданию........... 11 Введение.......................................13 1. На подступах к идее.........................23 2. Трудности переходного возраста: коды любви, обольщения и секса .... .... 35 3. Между двух огней: культурные коды красоты и лишнего веса..............................54 4. Главное - это выжить: коды молодости и здоровья ............... 66 5. За рамками биологической схемы: коды домашнего очага и семейной трапезы........................81 6. Работать, чтобы жить: культурные коды работы и денег........... 95 7. С этим нам жить: культурные коды качества и совершенства............................108 8. Всего и побольше: культурные коды еды и алкоголя .... .....116 9. У меня алиби: культурные коды шопинга и роскоши.....127 10. Что эти выскочки о себе возомнили! Америка глазами других культур...........139 11. И воды морские расступятся: культурный код американского президентства.............148 12. Никогда не взрослеть и никогда не сдаваться: культурный код Америки ................... 155 Послесловие..................................161 Благодарности................................166
Автор книги Джордж Росс работает рука об руку с Дональдом Трампом уже 30 лет. Вместе они заключили свои самые успешные сделки с недвижимостью, среди которых «Башня Трампа», «GM-Билдинг», «Крайслер-Билдинг». Росс как никто другой знает, как Трамп ведет переговоры, как он добивается своих побед.
С помощью хорошего рекламного текста можно заработать миллионы. Умение написать рекламный текст, придумать слоган, PR-текст необходимо любому рекламисту, пиарщику, маркетологу, журналисту. Чтобы уметь, нужно учиться. Эта книга написана практиком и содержит ответы на многие вопросы, возникающие при написании рекламных и PR-текстов.