В легком стиле с уклоном в практику ветераны блогинга и бизнесмены Д.Л. Байрон и Стив Бробек в книге "Блоги и бизнес: путь к успеху" описывают реальные технологии, инструменты и идеи, с помощью которых вы сможете вести свой бизнес успешнее.
Кем бы вы ни были - сотрудником крупной корпорации, намеренной заняться блогингом или упрочить свое присутствие в Сети, либо индивидуальным предпринимателем с ограниченными ресурсами, желающим построить свой бренд, - эта книга расскажет вам, как запустить успешный блог и поддерживать его активность.
Вы поймете, каким образом блоги способны помочь вам рекламировать свой бренд, продавать товары и общаться с клиентами.
Содержание
Глава 1 ЗНАКОМЬТЕСЬ: БЛОГ 13 Что в точности означает слово "блог"? 13 Как мы здесь оказались? 15 Появление блогов 16 Виды блогов 16 Почему вам нужен блог? 22 Вести блог легко 23 Мгновенное добавление и изменение содержимого 24 Мощные функции при низком бюджете 24 Автоматическое распространение контента 25 Блоги?- мечта маркетолога 26 Читателям нравятся блоги 26 Подлинное общение 28 Когда блог не нужен? 29 Блог на любой вкус 30 Какова цель вашего блога? 31 Глава 2 НАПРАВЛЕННОСТЬ ВАШЕГО БЛОГА 32 Ориентация на маркетинг 33 Поддержка интерактивности аудитории 34 Информирование и заметность 36 Как довести сделку до завершения 39 Привлечение дополнительных посетителей на ваш сайт 40 Ориентация на связи с общественностью 41 Действия в случае неприятностей 42 Репутация и признание 42 Ориентация на клиентов 44 Как оценить успех 45 Не откладывайте запуск блога 49 На ошибках учатся 50 Глава 3 БЛОГИ: КОГДА И СКОЛЬКО? 53 Во что нам это обойдется? 53 Простейший блог 54 Блог с полной занятостью 56 Спонсируемый блог 57 Общекорпоративный блог 57 Оценка ресурсов, барьеров и культуры 59 Регулярная и частая публикация сообщений 59 Наличие сотрудников и их загрузка 59 Культура открытости 60 Финансовые ресурсы 61 Как заручиться поддержкой компании 62 Найдите союзника 63 Чем проще, тем лучше 64 Глава 4 ДИЗАЙН, ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА ЧИТАТЕЛЯ 66 Обязательные функции 66 Метаданные 67 Организация сообщений 70 Теги 72 RSS и синдикация 73 Прочие функции 77 Комментарии 77 Трекбэки 79 Поиск 79 Календари 80 Особенности дизайна 81 Структура страницы 82 Шрифты 86 Цвета 87 Удобство использования и доступность 88 Итеративное проектирование 89 Глава 5 ИНСТРУМЕНТАРИЙ И РЕАЛИЗАЦИЯ 90 Оцените свои потребности 91 Сколько блогов? 91 Сколько блогеров? 91 Какими техническими ресурсами вы располагаете? 92 Какой уровень контроля вам нужен? 92 Выбор программной системы или сервиса 92 Службы хостинга 92 Инсталлируемые системы 95 Заказные системы 97 Системы промышленного уровня 98 Ведение блога 101 Пингование и публичность 101 Отправка сообщений со своего рабочего места 102 Подкастинг и мультимедиа 103 Дополнительные функции и модули. 107 Добавление в блог новых функций 107 Плагины и скрипты 108 Совершенствуем RSS и синдикацию 110 Реклама в блоге 112 Рекламные службы для блогеров 113 Как работает реклама 113 Рекламные стратегии. 116 Глава 6 КАК ВЕСТИ БЛОГ 118 Страсть и целеустремленность 118 Основное внимание - контенту 118 Пишите для своей аудитории 120 Пишите чаще 121 Как начать диалог 122 Естественность и человечность 123 Интересность и выразительность 124 Краткость и деловитость 125 Как произвести впечатление 126 Контент, который найдут 126 Больше ссылок 127 Провокационность 127 Создание сообщений 128 Следите за новостями 128 Инструменты постинга 131 Время для ведения блога 133 Глава 7 ЗАПУСК БЛОГА И ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ 136 Берите быка за рога 136 Сделайте блог интересным 137 Вносите свежую струю 137 Провоцируйте полемику 139 Изучайте свою аудиторию 140 Как завязать разговор 141 Наладьте связи с блогосферой 141 Поощряйте комментарии и трекбэки 143 Будьте на виду 144 Законы доступности 145 Вы глазами Google 145 Выбор ключевых слов 146 Стимулирование ссылок 148 Постами дело не ограничивается 149 Пресс-релизы (еще) живы 149 Сетевая реклама: покупаем читателей 150 Сотрудничество с прессой 151 Глава 8 МОНИТОРИНГ БЛОГА И УПРАВЛЕНИЕ ИМ 153 Наблюдение за трафиком 153 Инструменты 154 Сравнение трафика 157 Не числами едиными 159 Изучение трендов 159 Слушаем голос блогосферы 160 Комментарии и общение 164 Как направлять обсуждение 164 Выбор правильного момента 166 Глава 9 ПЕРСПЕКТИВЫ БЛОГИНГА 168 Блоги повсюду 168 Синдикация - или смерть 169 Разве это блог? 170 Внутренние блоги и вики 171 Блогинг при любой погоде 172 Контент по требованию 172 Моблогинг 174 Аудио и видео 175 Торговля на ходу 175 Маленькие команды - большие дела 176 Микроформаты 177 Мэшап 179 Повседневность и экзотика 181 Публикуй - и преуспевай 181 Блоги и авторы 183 Полезные ссылки: провайдеры, службы, программы, ресурсы 189 Указатель 195
В настоящей книге автором рассмотрены и систематизированы типовые ошибки, из-за которых владельцы бизнесов в России гробят собственное дело. Анализируя эти ошибки, автор предлагает свои правила как их избежать. И как правильно строить систему бизнеса. Книга легко читается, с большим количеством историй из реальной жизни и практики бизнеса.
В легком стиле с уклоном в практику ветераны блогинга и бизнесмены Д.Л. Байрон и Стив Бробек в книге "Блоги и бизнес: путь к успеху" описывают реальные технологии, инструменты и идеи, с помощью которых вы сможете вести свой бизнес успешнее.
Кем бы вы ни были - сотрудником крупной корпорации, намеренной заняться блогингом или упрочить свое присутствие в Сети, либо индивидуальным предпринимателем с ограниченными ресурсами, желающим построить свой бренд, - эта книга расскажет вам, как запустить успешный блог и поддерживать его активность.
