Сегодня для эффективной работы PR-менеджеру недостаточно личного обаяния и владения широко известными методиками. Грамотный PR-специалист- это не столько творец, способный разрушать стереотипы, сколько менеджер, который управляет информационными потоками, добиваясь необходимых результатов. PR — это мощный инструмент для решения главных задач бизнеса: получения прибыли, завоевания лидерства, оказания влияния. Это профессия, требующая широкого кругозора и аналитического мышления. Перед вами новая книга Андрея Мамонтова, соавтора бестселлера «PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR». Заново переосмыслив свой опыт, автор написал практичное руководство для молодых коллег. В этой книге не только предложены инструменты построения связей с общественностью, но и сделан акцент на применении особых менеджерских умений, необходимых в специальности. Без этой книги не обойдутся студенты и профессионалы. Ее необходимо прочитать всем, кто хочет ориентироваться в мире российского PR.



Оглавление



От автора.................................................................................................................................................... 5

Вступление................................................................................................................................................ 6

5 дней из жизни вчерашнего студента...................................................................................... 6

Обустраиваем рабочее место............................................................................................................... 14

PR­родословная компании....................................................................................................... 14

У каждой истории всегда две стороны.................................................................................. 17

Спроси, какой маркетинг в компании, чтобы понять, какой PR нужен.............................. 19

Камень у трех дорог.............................................................................................................................. 21

Корпоративный PR.................................................................................................................. 21

Маркетинговый PR................................................................................................................. 23

PR среди сотрудников............................................................................................................ 32

Долго запрягаем — быстро ездим....................................................................................................... 36

Ваша аудитория, или Списки аккредитованных лиц............................................................ 36

Каналы коммуникации и инструменты PR............................................................................ 38

Толковый словарь PR­мероприятий....................................................................................... 39

Как определить, какие PR­активности нужны вашей
компании................................................................................................................................... 42

Лепим, творим, малюем........................................................................................................... 43

СМИшные связи.................................................................................................................................... 46

Принципы работы со СМИ.................................................................................................... 46

25 причин, чтобы написать новость....................................................................................... 48

Рассылка пресс­релиза............................................................................................................ 49

Организация пресс­конференции........................................................................................... 53

Интервью и комментарии....................................................................................................... 53

Как жаловаться на журналистов............................................................................................ 62

Анализ и развитие связей со СМИ........................................................................................ 64

Пакет для прессы................................................................................................................................... 72

Пресс­папка............................................................................................................................... 72

Пресс­релиз............................................................................................................................... 74

PR­тексты для прессы............................................................................................................... 80

Как писать новости, которые опубликуют............................................................................ 83

10 способов придумать броский заголовок.......................................................................... 85

Уроки чистописания для PR­практиков................................................................................. 88

НеСМИшные связи............................................................................................................................... 92

Какие коммуникации являются зоной ответственности PR................................................. 92

Другие PR­тексты..................................................................................................................... 93

Гром когда­нибудь да грянет............................................................................................... 101

Помогите материально, или Есть ли жизнь с инвесторами................................................ 103

Проблемы роста компании.................................................................................................... 106

Национальные особенности плетения PR­паутины.............................................................. 108

Не так страшен блог, как его малюют.................................................................................. 112

Менеджмент.......................................................................................................................................... 116

Планы и бюджеты.................................................................................................................. 116

Как показать эффективность PR.......................................................................................... 121

Бок о бок с коллегами......................................................................................................................... 128

Коммуникационная политика. Что это такое?..................................................................... 128

Где и как искать новости в компании................................................................................... 130

Задавайте правильные вопросы............................................................................................ 131

Как «уважать себя заставить».............................................................................................. 132

Маленькие профессиональные хитрости............................................................................................ 135

PR руководителей................................................................................................................. 135

Искусство создавать новости, если их нет........................................................................... 139

Что писать — пресс­релиз или ньюс­релиз?....................................................................... 141

Ключевые факторы успеха мероприятия............................................................................ 142

Обаяние на полную катушку, или О пользе эмоционального воздействия..................... 143

Личная эффективность..................................................................................................................... 153

Документы в вашем компьютере......................................................................................... 153

Грабли, или Самые популярные ошибки PR­менеджера..................................................... 155

5 признаков хорошего пиарщика......................................................................................... 158

Нет предела совершенству!.................................................................................................. 159

Мысли напоследок.............................................................................................................................. 162

Почему руководитель вас не понимает............................................................................... 162

Об авторе............................................................................................................................................... 164