49.97 грн.

В учебнике подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Рассмотрены цели, задачи, принципы маркетинга, его перспективы. Значительное внимание уделено маркетинговым исследованиям, товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политике. Книга предназначена для студентов экономических вузов, предпринимателей, маркетологов, а также для тех, кто хочет самостоятельно изучать основы маркетинга.

Введение

Глава 1. МАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННОЙ ЖИЗНИ

1.1. Актуальность маркетинга в современной жизни

1.2. Сферы применения маркетинга

1.3. Можно ли обойтись без маркетинга?

1.4. Принципы маркетинга

1.5. Состояние и перспективы развития

маркетинговой деятельности в России

1.6. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности

1.7. Организация маркетинговой деятельности

Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1. Маркетинговые инструменты воздействия

на процесс принятия решений

2.2. Задачи управления маркетинговыми исследованиями

и пути их решения

2.3. Использование результатов маркетингового исследования для принятия основных маркетинговых решений

Глава 3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

3.1. Маркетинговые инструменты, воздействующие

на внешнюю среду в рамках товарной политики

3.2. Задачи товарной политики и пути их решения

Глава 4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

4.1. Инструмент воздействия на потребителя

в рамках ценовой политики

4.2. Задачи ценовой политики и пути их решения

Глава 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА

5.1. Маркетинговые инструменты,

воздействующие на внешнюю среду в рамках

коммуникационной политики

5.2. Задачи коммуникационной политики

и пути их решения

Глава 6.СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА

6.1. Инструмент воздействия на потребителя

6.2. Задачи сбытовой политики и пути их решения

Глоссарий

Список литературы