год-2012
176 страниц
В учебнике , написанном доступным языком и целиком соответствующем российским образовательным стандартам и программам обучения, изложены базовые понятия по дисциплине "маркетинг". Пособие Практический маркетинг: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Калужский содержит большое число примеров из российской практики маркетинга, первоисточников для самостоятельного изучения дисциплины, и широкий словарь. Издание ориентировано на студентов, преподавателей и всех, кто сталкивается с маркетинговыми проблемами в хозяйственной практике. Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции и маркетинга в качествве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям 080301 - Коммерция (торговое дело), 080111 - Маркетинг, 032401 - Реклама и по направлению 100702.601 - Торговое дело.
ОГЛАВЛЕНИЕ книги
Практический маркетинг: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Калужский
Предисловие .............................................................................5
Глава 1. Сущность и функции маркетинга....................................8
Вопросы для самоконтроля к главе 1 .....................................................17
Дополнительная литература к главе 1 ...................................................18
Глава 2. Развитие теории и практики маркетинга ....................... 20
Вопросы для самоконтроля к главе 2 .....................................................29
Дополнительная литература к главе 2 ...................................................30
Глава 3. Товарная политика в маркетинге .................................. 32
Вопросы для самоконтроля к главе 3 .....................................................40
Дополнительная литература к главе 3 ...................................................41
Глава 4. Ценовая политика в маркетинге ................................... 43
Вопросы для самоконтроля к главе 4 .....................................................51
Дополнительная литература к главе 4 ...................................................52
Глава 5. Сбытовая политика в маркетинге ................................. 54
Вопросы для самоконтроля к главе 5 .....................................................63
Дополнительная литература к главе 5 ...................................................64
Глава 6. Коммуникативная политика в маркетинге ..................... 66
Вопросы для самоконтроля к главе 6 .....................................................75
Дополнительная литература к главе 6 ...................................................76
Глава 7. Маркетинговые исследования ...................................... 78
Вопросы для самоконтроля к главе 7 .....................................................86
Дополнительная литература к главе 7 ...................................................87
Глава 8. Анализ и сегментация рынка ........................................ 90
Вопросы для самоконтроля к главе 8 ...................................................100
Дополнительная литература к главе 8 .................................................101
Глава 9. Анализ и контроль маркетинга ................................... 103
Вопросы для самоконтроля к главе 9 ...................................................111
Дополнительная литература к главе 9 .................................................112
Глава 10. Международная торговля и интернет ....................... 114
Вопросы для самоконтроля к главе 10 .................................................124
Дополнительная литература к главе 10 ...............................................126
Глоссарий ............................................................................. 128
Приложения .......................................................................... 156
Приложение 1. Каналы сбыта продукции ..........................................156
Приложение 2. Сокращение числа контактов
при использовании посредников ...........................................................156
Приложение 3. Нестандартные кривые жизненного
цикла товара ..................................................................................................157
Приложение 4. Упрощенная схема факторинговой операции ....158
Предметный указатель ........................................................... 159
