год-2011
528 страниц
Невзирая на бурное развитие веб-среды, онлайнового маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к применению данных в основном остался тем же наиболее, что и десятилетие назад. В этой книжке Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и наилучшие методики +СD. Кошик лидер в области веб-аналитики, Авинаш Кошик, представляет платформу веб-аналитики следующего поколения, которая значительно расширяет интеллектуальные возможности организаций и способствует более быстрому их росту.Кошик компонует специфические стратегии и модели исполнения для перехода от простых инструментов анализа потока кликов к действенной смеси качественных данных, экспериментирования, тестирования и инструментов конкурентной разведки.
Расширяя уроки, изложенные в собственной предыдущей книжке, автор объясняет, как измерять, анализировать и иметь дело с современными с большой скоростью развивающимися технологиями и трендами, включая социальные медиа, видео, мобильные средства и ориентированный на людей дизайн онлайновых ресурсов. Обновляя традиционные подходы, Авинаш развенчивает мифы, идентифицирует ловушки и демонстрирует специфичные, расширенные и простые методологии для трансформации образа вашего мышления. Все это превращает книгу в незаменимое руководство для всех веб-профессионалов.
В этой книжке Вы:
-
Найдите решения для сложнейших проблем, включая многоканальную аналитику и разбор вклада многоконтактных кампаний
-
Подсчитайте экономическую ценность собственного веб-ресурса и измерьте макро- и микроконверсии для сайтов электронной коммерции, некоммерческих сайтов и сайтов B2B
-
Достаньте пользу от методологий аналитики, связанных с поиском - внутреннего поиска по ресурсу, маркетинга платы за клик и seo
-
Определите максимально подходящие основные индикаторы производительности (KPI) для организации и создания действенного пульта управления, являющегося движущей силой
-
Научитесь исполнять аналитику в критически важных областях, таких как Twitter, YOUTUBE, блоги и мультимедийный контент
-
Используйте тестирование и экспериментирование для создания действительно ориентированных на клиентов сайтов
-
Создайте босса и организацию, которые ориентированы на данные, и добивайтесь уровня познаний и опыта, необходимых для успешной карьеры аналитика
-
Продолжайте обучение с использованием материалов, предоставленных на прилагаемом компакт-диске
Об авторе
Авинаш Кошик - автор лидирующего блога, посвященного исследованиям и аналитике, Occam’s Razor. Тоже - проповедник аналитики в Гугл и директором по обучению в Market Motive, Inc. Нередко выступает с докладами на отраслевых конференциях по всему миру и читает лекции в ведущих университетах США. Обладатель награды 2009 Statistical Advocate of the Year от ассоциации American Statistical Association. Аналитика жизненно необходима, и никто за исключением Авинаша Кошика не сможет изложить ее принципы настолько элегантно, просто и эффективно. Попробуйте приобрести весь тираж, чтоб вашим конкурентам ничего не досталось. - Сет Годин, автор, Tribes Многие компании тратят уйму времени и денег на сбор данных, с которыми, к несчастью, впоследствии мало что делают. Книга Авинаша Кошика помогает нам понять важность этого недоиспользуемого сайта и показывает, как достать максимум пользы от онлайновых данных и экспериментирования. - Ден Ариэли, проф. поведенческой экономики, Университет Дьюка, автор Predictably Irrational Кошик снимает покров тайны с аналитики. Если хозяева компаний прочитают эту книгу, они уволят половину исполнительных директоров, которых финансируют. - Гай Кавасаки, соучредитель Alltop & Garage Technology Ventures
Оглавление книги
Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики +СD. Кошик
Об авторах
Введение
Глава 1. Энергичный новый мир веб-аналитики 2.
Глава 2. Оптимальная стратегия выбора своего партнера по веб-аналитике
Глава 3. Удивительный мир анализа потока кликов: метрики
Глава 4. Удивительный мир анализа потока кликов: практические решения
Глава 5. Ключ к славе: измерение успеха
Глава 6. Решение головоломки типа “Почему” — использование качественных данных
Глава 7. Более быстрое выявление дефектов: максимально эффективное использование возможностей тестирования и экспериментирования
Глава 8. Анализ конкурентной разведки
Глава 9. Новые области применения аналитики: социальные сети, мобильная связь и видео
Глава 10. Оптимальные решения для скрытых проблем веб-аналитики
Глава 11. Руководящие принципы превращения в ниндзя аналитики
Глава 12. Дополнительные принципы превращения в ниндзя аналитики
Глава 13. Карьера в области веб-аналитики
Глава 14. “Бегемоты”, ниндзя и широкие массы: создание культуры, ориентированной на данные
Приложение А. Прилагаемый компакт-диск
