Дэвид Огилви — классик теории рекламы и один из самых успешных бизнесменов мира. Без клиентов и кредитов, с собственным капиталом в $6000 Огилви основал агентство Ogilvy & Mather, годовой оборот которого сейчас превышает 10 миллиардов долларов. Его рекламные продукты становились частью культурной среды и задавали стандарты на будущее.
Книга "Дэвид Огилви и современная реклама" — история успеха великого гения, который всегда оставался обычным человеком. Яркие биографические факты, секреты блистательных деловых побед, а также уникальные подходы и принципы ведения бизнеса, описанные в издании, помогут вам глубже познать деловой мир и воодушевиться на великие достижения в будущем.
Рекомендуется специалистам рекламного бизнеса, а также всем, кто хочет обрести уверенность в своих силах и стремится к успеху.
Оглавление книги "Дэвид Огилви и современная реклама"
Предисловие автора 7
Введение. Король Мэдисон-авеню 9
Глава 1. Эксцентричная кельтская смесь 19
Глава 2. «Я провалил все экзамены» 31
Глава 3. Формирование продавца 43
Глава 4. Кто такой Мейтер? 53
Глава 5. В Америку за богатством 63
Глава 6. Фермер и шпион 77
Глава 7. Большие идеи 91
Глава 8. Короли философии 121
Глава 9. Истинная церковь 139
Глава 10. Король в своем замке 163
Глава 11. Мегаслияния и мегаломаны 187
Глава 12. Болезнь под названием развлекательность 207
Глава 13. Ореол исключительности 229
Послесловие. Еще немного неопубликованного Дэвида Огилви 241
Перед вами поистине легендарная книга, которая потрясла весь деловой мир, навсегда изменив правила маркетинга. Она стала классикой, приобрела статус библии для специалистов по маркетингу, рекламе и руководителей компаний, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе - не самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Юбилейное издание дополнено комментариями авторов, в которых анализируются феноменальные успехи и грандиозные маркетинговые провалы двух последних десятилетий, а также примерами из практики рекламы и маркетинга в России, написанными по согласованию с Джеком Траутом Алексеем Сухенко - российским представителем компании Trout & Partners.
Книга Роль рекламы в создании сильных брендов представляет собой сборник статей, посвященных теоретическим и практическим вопросам брендинга и его связи с рекламой. Авторы - известные специалисты по теории рекламы, брендингу и маркетингу. Читатель найдет в книге не только сведения прикладного характера, но и интересные рассуждения о месте рекламы и торговых марок в современной культуре и их влиянии на формирование мировоззрения человека. Книга заинтересует как профессионалов-рекламистов, так и студентов, изучающих рекламу и маркетинг.
