"Новое позиционирование" - это продолжение мирового бестселлера Джека Траута и Эла Райса "Позиционирование: битва за умы", признанной классики маркетинга, одной из главных книг маркетологов начиная с 1969 г. Настоящее издание дополняет и обновляет концепцию позиционирования с учетом новых реалий. Более подробно раскрыта психология восприятия информации потребителями, дано научное обоснование положений концепции. Вводится понятие репозиционирования, "лекарства" от изменений, результат которых непредсказуем и зачастую плачевен. И здесь же - конкретные технологии позиционирования, секреты и тонкости, наработанные за многие годы применения идей Джека Траута на практике. Все самые свежие знания и достижения в области бизнес-стратегии №1 в мире - в этой книге.
Содержание
Введение
Понимание процессов мышления
1. Сознание не справляется
2. Ограниченность возможностей разума
3. Сознание ненавидит путаницу
4. Разум полон сомнений
5. Сознание не изменяется
6. Возможная "расфокусировка" сознания
Ускорение изменений. Что делать?
7. Репозиционирование: это и есть позиционирование
8. Репозиционирование в компании - производителе программного обеспечения
9. Репозиционирование в компании - производителе мороженого
10. Репозиционирование в аудиторско-консультационной фирме
11. Политическое репозиционирование
12. Репозиционирование телешоу
13. Репозиционирование нефтяной компании
Маленькие хитрости
14. Сознание "любит ушами"
15. Секреты имени
16. Что делать с неудачным именем?
17. Поиск названия для категории
18. Способность исследований вводить в заблуждение
Продвижение в социальных сетях - направление актуальное и с большой скоростью развивающееся. Книжек на эту тематику недостаточно, а интерес аудитории растет с каждым днем. Об этом заявляет большое число блогов, посвященных данной тематике, семинаров и тренингов в Интернете и за его пределами. Число фирм, предлагающих услуги по маркетингу в общественных сетях, всегда растет.
Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти — вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту. Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown.
