"Новое позиционирование" - это продолжение мирового бестселлера Джека Траута и Эла Райса "Позиционирование: битва за умы", признанной классики маркетинга, одной из главных книг маркетологов начиная с 1969 г. Настоящее издание дополняет и обновляет концепцию позиционирования с учетом новых реалий. Более подробно раскрыта психология восприятия информации потребителями, дано научное обоснование положений концепции. Вводится понятие репозиционирования, "лекарства" от изменений, результат которых непредсказуем и зачастую плачевен. И здесь же - конкретные технологии позиционирования, секреты и тонкости, наработанные за многие годы применения идей Джека Траута на практике. Все самые свежие знания и достижения в области бизнес-стратегии №1 в мире - в этой книге.
Содержание
Введение
Понимание процессов мышления
1. Сознание не справляется
2. Ограниченность возможностей разума
3. Сознание ненавидит путаницу
4. Разум полон сомнений
5. Сознание не изменяется
6. Возможная "расфокусировка" сознания
Ускорение изменений. Что делать?
7. Репозиционирование: это и есть позиционирование
8. Репозиционирование в компании - производителе программного обеспечения
9. Репозиционирование в компании - производителе мороженого
10. Репозиционирование в аудиторско-консультационной фирме
11. Политическое репозиционирование
12. Репозиционирование телешоу
13. Репозиционирование нефтяной компании
Маленькие хитрости
14. Сознание "любит ушами"
15. Секреты имени
16. Что делать с неудачным именем?
17. Поиск названия для категории
18. Способность исследований вводить в заблуждение
Вы хотите каждое утро приходить на работу как на праздник и уходить каждый вечер преисполненным счастливым осознанием того, что день прожит не зря? Вы хотите выполнять свою работу и чувствовать, что она важна ? для вас, для ваших коллег, для вашей компаний и для всего мира? Вы хотите, чтобы ваши клиенты, партнеры, коллеги, начальники и подчиненные смотрели на вас с благоговейным трепетом как на настоящего гения бизнеса?
Книга представляет собой итог коллективной работы ведущих специалистов-практиков, публицистов и комментаторов в области брендов, обладающих опытом работы со многими всемирно известными и наиболее успешными компаниями из разных стран. Авторы рассматривают вопросы, связанные с финансовой и социальной ценностью брендов, их формированием и позиционированием, понятиями визуальной и вербальной идентичности, коммуникативными свойствами. Обсуждаются международная практика успешного брендинга и его роль в процессе глобализации.
