В учебнике подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Рассмотрены цели, задачи, принципы маркетинга, его перспективы. Значительное внимание уделено маркетинговым исследованиям, товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политике. Книга предназначена для студентов экономических вузов, предпринимателей, маркетологов, а также для тех, кто хочет самостоятельно изучать основы маркетинга.
Введение
Глава 1. МАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННОЙ ЖИЗНИ
1.1. Актуальность маркетинга в современной жизни
1.2. Сферы применения маркетинга
1.3. Можно ли обойтись без маркетинга?
1.4. Принципы маркетинга
1.5. Состояние и перспективы развития
маркетинговой деятельности в России
1.6. Предприятие как субъект маркетинговой деятельности
1.7. Организация маркетинговой деятельности
Глава 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Маркетинговые инструменты воздействия
на процесс принятия решений
2.2. Задачи управления маркетинговыми исследованиями
и пути их решения
2.3. Использование результатов маркетингового исследования для принятия основных маркетинговых решений
Как заманить покупателя в магазин, да не легко заманить, а искусить на покупку? В эпоху пресыщенного и оттого расчетливого потребителя эта трудность актуальна как никогда. На вопрос: "Чего хотите?" клиент сейчас чаще всего заявляет: "Сэкономить!" Однако подобного ли ответа ожидает продавец? Самые новые исследования мозга показали, что поведением человека руководит не здравый смысл, а эмоции.
В учебнике подробно и со многими информативными примерами изложены основные вопросы, изучаемые в курсе «Маркетинг». Рассмотрены цели, задачи, принципы маркетинга, его перспективы. Значительное внимание уделено маркетинговым исследованиям, товарной, ценовой, коммуникационной и сбытовой политике. Книга предназначена для студентов экономических вузов, предпринимателей, маркетологов, а также для тех, кто хочет самостоятельно изучать основы маркетинга.
