Купить книгу Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг  
 
 
 
  Купить книгу Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
ICQ 638231463
sale@boombooks.com.ua
SiteHeart
 
 
Ваша корзина:
товаров: 0 шт.
на сумму: 0 грн.
 
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
 

  • Книга Adobe Photoshop Lightroom 2: справочник по обработке цифровых фотографий. Келби
    Книга Adobe Photoshop Lightroom 2: справочник по обработке цифровых фотографий. Келби
  • Книга Программирование в Win32 API на  Visual Basic. Стивен
    Книга Программирование в Win32 API на Visual Basic. Стивен
  • Книга Идеальный код. Как научиться видеть красоту в программировании. Орам
    Книга Идеальный код. Как научиться видеть красоту в программировании. Орам
  • Книга Учет в малом бизнесе на компьютере. Новак (+CD)
    Книга Учет в малом бизнесе на компьютере. Новак (+CD)
  • Книга Библия пользователя. Adobe Photoshop CS2. Дик Мак-Клелланд
    Книга Библия пользователя. Adobe Photoshop CS2. Дик Мак-Клелланд
  • Книга В пустыню и обратно: величайший корпоративный тренинг в истории бизнеса. Мирвис
    Книга В пустыню и обратно: величайший корпоративный тренинг в истории бизнеса. Мирвис
  • Книга Разработка операционной системы и компилятора. Проект Оберон. Вирт Н., Гуткнехт Ю.
    Книга Разработка операционной системы и компилятора. Проект Оберон. Вирт Н., Гуткнехт Ю.
  • Книга HTML, скрипты и стили в подлиннике. 2-е изд. Дунаев
    Книга HTML, скрипты и стили в подлиннике. 2-е изд. Дунаев
  • Книга Самоучитель работы на ноутбуке. Включая Windows 7. 2-е. изд. Левин
    Книга Самоучитель работы на ноутбуке. Включая Windows 7. 2-е. изд. Левин
  • Книга Photoshop. Новейшая версия. Начали! Дунаев
    Книга Photoshop. Новейшая версия. Начали! Дунаев
  • Книга WINDOWS XP: полный справочник в вопросах и ответах. Симонович, Евсеев
    Книга WINDOWS XP: полный справочник в вопросах и ответах. Симонович, Евсеев
  • Книга Visual FoxPro 9.0. В подлиннике. Клепинин (+CD)
    Книга Visual FoxPro 9.0. В подлиннике. Клепинин (+CD)
  • Книга Психология взаимопонимания. Неправда, ложь, обман. Кузнецов
    Книга Психология взаимопонимания. Неправда, ложь, обман. Кузнецов
  • Книга Методика исключения предметов
    Книга Методика исключения предметов
  • Книга Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Аакер
    Книга Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Аакер
  • Книга Linux. Карманный справочник. Скотт Граннеман
    Книга Linux. Карманный справочник. Скотт Граннеман
  • Книга Microsoft Windows Vista. Самое необходимое. Омельченко (+CD)
    Книга Microsoft Windows Vista. Самое необходимое. Омельченко (+CD)
  • Книга Микроэкономика. Завтра экзамен. 7-е изд. Вечканов
    Книга Микроэкономика. Завтра экзамен. 7-е изд. Вечканов
  • Книга Принципы успеха. Мацусита
    Книга Принципы успеха. Мацусита
  • Книга Как влиять на других. Принципы, методы, примеры. Паттерсон
    Книга Как влиять на других. Принципы, методы, примеры. Паттерсон

 
     
Книги и учебники по рубрикам
 Купить книги компьютерные
   Книги CAD-ы
   Книги 3d MAX
   Книги ACCESS
   Книги Adobe
   Книги Assembler
   Книги Basic
   Книги C, C++,С#
   Книги Delphi
   Книги EXCEL
   Книги HTML,XML, Dynamic,CSS
   Книги Java
   Книги JavaScript
   Книги Linux
   Книги Maple
   Книги Maya
   Книги OFFICE
   Книги Oracle
   Книги Pascal
   Книги Perl
   Книги PHP
   Книги SQL
   Книги UML
   Книги Unix
   Книги VBA
   Книги Visual Studio
   Книги WEB дизайн
   Книги Windows 2000
   Книги Windows Server
   Книги Windows Vista
   Книги Windows XP
   Книги WORD
   Книги Алгоритмы
   Книги 1C Учет
   Книги Издательские системы
   Купить книги по информатике
   Книги по компьютерной безопасности
   Купить книги по компьютерному железу
   Книги компьютерные сети
   Книги мультимедиа
   Книги Нейронные сети
   Книги ООП
   Книги Примочки программирования
   Книги по программированию для WEB
   Книги Прочая графика
   Книги прочая разработка
   Книги прочие CAD
   Книги прочие базы данных
   Книги прочие ОС
   Книги прочие офисное ПО
   Купить книги самоучители
   Книги Цифровое фото
   Заказ книг электронная коммерция
   Книги Corel
   Книги MAC
   Книги Windows 7
   Книги Прочее для интернет
   Книги Windows 8
   Книги SEO оптимизация и продвижение
   Книги Языки программирования
 Заказ книг по психологии
   Купить книги по психоанализу
   Заказ книг по психологии
   Купить книги по психологии бизнеса
   Книги психология женский клуб
   Заказ книг психология НЛП
   Купить книги психология общая
   Книги психология популярная
   Заказ книг психология прикладная
   Книги психология прочее
   Книги психология психотерапия
   Заказ книг психология социальная
   Книги психология тест
   Книги психология тренинг
 Купить книги по бизнесу и маркетингу
   Книги банки,деньги,кредит
   Купить книги по бизнесу
   Заказ книг по бухучету
   Книги инвестиционный бизнес
   Книги коммерция и продажи
   Купить книги по маркетингу и рекламе
   Заказ книг по менеджменту
   Купить книги по праву
   Заказ книг по предпринимательству
   Купить книги по финансам
   Заказ книг по экономике
   Купить книги по экономической теории
 Купить учебники
 Книги Гуманитарные науки
 Книги для детей и родителей



 
  Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе
Купить книгу  Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер
 
 
ISBN
Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер

113.97 грн.

SiteHeart
 Купить Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер     Купить Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер

В условиях технологической революции приходится задумываться о быстрых изменениях рынка. Потребители становятся чувствительнее к ценам, перепроизводство ведет к гиперконкуренции, меняются традиционные формы маркетинговой деятельности, глобализация соблазнительна привлекательными возможностями (новые рынки, более дешевые товары, хорошие шансы для торговых марок), но опасна таящимися рисками (чужие законы, иные языки, традиции, цели бизнеса и системы снабжения). В своей новой книге авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером анализирует меняющуюся стратегию отрасли и представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы рассматривают новые модели бизнеса, способы их структурирования, организации и управления, а также анализируют особенности работы в новых экономических условиях. Изложение емкое, компактное и доходчивое. Каждая глава снабжена систематизирующей ее содержание частью, схемы и таблицы придают тексту наглядность. Русское издание книги включает терминологический словарь и указатели. Издание полезно практикам маркетинга, а также преподавателям и студентам всех учебных заведений, имеющих соответствующие дисциплины в своей программе.

Содержание

 

Об авторах

От авторов

Предисловие

 

Часть I. Маркетинг в «цифровой» экономике

Глава 1. Маркетинг как движущая сила «цифровой» экономики

Главные шаги к «цифровой» экономике

Шаг 1: от информационной асимметрии к демократизации информации

Шаг 2: от товаров для избранных к товарам для каждого

Шаг 3: от сделать—продать к понять—сделать—продать

Шаг 4: от локальной экономики к глобальной

Шаг 5: от экономики сокращающейся отдачи к экономике растущей отдачи

Шаг 6: от владения активами к получению доступа к ним

Шаг 7: от корпоративного управления к рыночному

Шаг 8: от массовых рынков к индивидуальным

Шаг 9: от точно-в-срок к реальному времени

Потребители и компании получают новые возможности

Новые возможности потребителей

Новые возможности компаний

Новые возможности и факторы создания стоимости

Потребительская ценность

Сфера ключевых компетентностей

Сети сотрудничества

Необходимость новой парадигмы маркетинга

Элементы холистического маркетинга

Создание конкурентных платформ

Выводы

Над чем следует подумать

 

Глава 2. Стратегия обновления рынка

Ценность в «цифровой» экономике

Рынки, движимые компаниями

Рынки, движимые потребителями

Рынки, движимые сотрудничеством

Рынки, движимые сообществами

Изменения в стратегическом маркетинге

Изменения в операционном маркетинге

Обратное проектирование

Обратное ценообразование

Обратная реклама

Обратное продвижение сбыта

Обратные каналы сбыта

Обратное сегментирование

Использование когнитивного пространства потребителя

Оценка пространства ключевых компетентностей компании

Широта компетентности

Глубина компетентности

Овладение ресурсным пространством партнеров

Создание благоприятной среды для обновления рынка

Над чем следует подумать

 

Часть II.Создание конкурентных платформ

Глава 3. Идентификация рыночных возможностей

Создание полезного продукта

Полезный продукт: три существенных изменения

Перестройка бизнес-домена компании

Переформулирование концепции бизнеса

Пересмотр сферы бизнеса

Перепозиционирование брэнда

Расширение пространства бизнес-партнеров

Аутсорсинг

Синдикаты

Развитие управления в рамках корпорации

Над чем следует подумать

 

Глава 4. Создание успешных рыночных предложений

Разнообразие потенциальных рыночных предложений

Предложения «цифровые» и физические

Предложения нематериальные и материальные

Предложения характеристик и интеллектуальных свойств

Предложения контейнерные или контентные

Создание рыночных предложений

Создание карты выбора

Оценка цепочки потребления

Практика обучения потребителя

Разработка контекста предложений

Предлагая панель выбора

Кастомизация

Кастомеризация

Сотрудничество

Правильное предложение ценности

Над чем следует подумать

 

Глава 5. Бизнес-архитектура

Основные бизнес-модели

Один на один, или традиционная электронная коммерция без посредников

Все для одного, или посредник покупателя

Один на всех, или посредник продавца

Все вместе, или виртуальный рынок

Расширенная модель В2С-коммерции

Витрины

Порталы и инфопосредники

Фасилитаторы

Агрегаторы

Посредники доверия

Посредники для электронной коммерции

Расширенная модель В2В-коммерции

В2В-порталы

В2В-инфопосредник

В2В-хабы

Будущее В2В-рынков

Над чем следует подумать

 

Глава 6. Создание инфраструктуры и возможностей для ведения бизнеса

Управление взаимоотношениями с потребителями

Идентификация целевых потребителей

Удовлетворение нужд целевых потребителей

Создание длительных связей с целевыми потребителями

Управление внутренними ресурсами

Управление бизнес-партнерствами

Межфункциональные интеграционные программы

Над чем следует подумать

 

Глава 7. Построение маркетинговой деятельности

Управление каналами

Разрешение конфликтов между каналами

Создание привлекательного и эффективного интернет-сайта

Участие потребителей в интерактивных сообществах

Сетевые хабы и распространение молвы

Управление сбытом

Управление ценообразованием

Над чем следует подумать

 

Глава 8. Операционные системы

Ускорение выхода на рынок

Упорядочение цикла заказ—доставка

Виды операционных систем

«Чистые» интернет-компании

«Кирпич и бетон» вместо Интернета

«Кирпич и бетон» плюс Интернет

Только «кирпич и бетон»

Интернет вместо «кирпича и бетона»

Компания неохотно выходит в Интернет

Над чем следует подумать

 

Глава 9. Прибыль, рост и обновление рынка

Выбор модели получения выручки и прибыли

Реклама

Спонсорство

Альянсы

Членские взносы и подписка

Характеристики потребителей

Сделки

Маркетинговые исследования и информация

Рекомендации

Другие способы получения средств

Обновление рынка и необходимость организационного обновления

Дополнительные соображения об интеграции и разделении

Некоторые дополнительные соображения об антрепренерстве и интрапренерстве

Некоторые дополнительные соображения о функциях и деятельности

Заключение

Над чем следует подумать

 

Примечания

Приложения

Словарь некоторых используемых транслитераций, жаргонизмов и терминов

Указатель имен

Указатель компаний, учреждений, сайтов, информационных каналов

Предметно-тематический указатель

Теги: Книга | Маневры | маркетинга | | Современные | подходы | к | прибыли | | росту | и | обновлению | | Котлер |

Share |
 
     



    Купить книги в разделе Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе  
 
Книга Реклама: принципы и практика. 7-е изд. Уэллс
Купить Книга Реклама: принципы и практика. 7-е изд. Уэллс Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта. Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей и многое другое.
Книга Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Г. Хулей, Д. Сондерс
Купить Книга Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Г. Хулей, Д. Сондерс Данная книга - самое современное издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии - определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы.
 
     


     
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
BOOMBOOKs 2009-2011 Создание сайтов & Раскрутка сайтов SKYLOGIC