Если вам все понятно в управлении маркетингом, это может означать только одно - вы в опасности. Маркетолог легко может забрести на минное поле. Это касается и самого продукта (включая сервис и упаковку), и рынков сбыта, и стратегии и способов продвижения, и ценообразования. Ошибочный шаг на одном из этих полей может свести на нет достижения на трех других. В сфере маркетинга действительно возникает много дилемм, при анализе которых и умные люди очень сильно расходятся во мнениях. В комментариях, следующих за каждой рассмотренной ситуацией, вы найдете отправные точки для решения наиболее острых проблем. Поставив себя на место главных действующих лиц приведенных примеров, критически поразмыслив о наилучших путях выхода из сложных ситуаций и вооружившись советами экспертов, вы не только пополните свой багаж знаний, но и, надеемся, сможете сделать блестящую карьеру в сфере маркетинга.
Оглавление
Джулия Кирби. Введение
Бронуин Фрайер. Когда отсутствие новостей - хорошая новость
Пол Ф. Ньюнс, Брайан А. Джонсон. Все клиенты равны, но некоторые еще равнее?
Пол Ф. Ньюнс. Лицензия на персонаж
Ананд П. Раман. Рождение глобального брэнда
Дон Якобуччи. Клиенты не нуждаются в улучшении качества
Томас Дж. Уэйт. Следуя в фарватере
|
