Книга Управление маркетингом: Учебник для вузов. Капон 2-х американских (Ноэль Капон, Джеймс Макхалберт) и одного русского автора (Владимир Колчанов) отличается от иных учебников по маркетингу новизной подхода и при-кладной направленностью. Издание ориентировано прежде всего на менеджеров, которые в собственной повседневной работе сталкиваются с разными маркетинговыми проблемами. Кроме того, книга может оказаться рекомендована в качестве учебника для слушателей программ MBA, студентов, аспирантов, обучающихся по специальностям "Маркетинг", "Реклама" и "Связи с общественностью".
Издание адаптировано для РФ: учтена специфика рынка и приводятся актуальные примеры из отечественной деловой жизни. К книжке бесплатно прилагается дополнительный загружаемый контент, расположенный по адресу /attachment.php?barcode=978549807068&at=files&n= с практикумом "The Virgin Marketer", состоящим из заданий, позволяющих моделировать и решать разные маркетинговые задачи.
Сборник "Знаковые бренды" — вторая книга "знаковой" серии "Библиотека Коммерсантъ", продолжение книги "Знаковые люди". На этот раз мы предлагаем читателю истории великих брендов, без которых невозможно представить современный мир, — от звонких имен категории luxury до "скромных трудяг" потребительского сектора.
Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald’s и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: "Да, они смогут". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину.
