Впрочем есть немало книжек, которые затрагивают тематику взаимосвязи искусства и бизнеса, хотя я еще не встречала так захватывающего, сложногоинтеллектуального богатого расследования этого вопроса. Эта работа богато "приправлена" наглядными примерами из истории и современной бизнес-практики, подымает важные вопросы о нашей культуре, ориентирующейся на менеджмент.
Вопрос о том, как эстетика создает добавочную стоимость, и как продуктивность в бизнесе связана с продуктивностью в искусстве, выходит сейчас I план - и для экономики в целом, и для менеджмента творческих компаний в том числе. Интеграция искусства в процессы в бизнесе - новый видный тренд в западном корпоративном мире. Умелое применение текстов, изображений, настроений и иных инструментов искусства позволяет компаниям в создании уникальных предложений для клиентов и приумножении финансового благосостояния. Автор книжки Пьер Гуле де Монто убедительно демонстрирует, как усиление творческой составляющей в бизнесе может помочь в создании безупречной компании - арт-компании. Такая корпорация успешно уходит от банальности и массовости и, используя методы эстетического менеджмента и метафизического маркетинга, создает прорывные продукты.
Оглавление книги
Арт- фирма. Гуле де Монто Пьер
Предисловие. Добро пожаловать в Dionysus Inc.
Глава 1. И фа как эстетический маятник
Пункт отправления - эстетика
Операционная
Лекционный зал
Театральный фестиваль
Стратегия «маятника» Шиллера
Глава 2. Действующие лица философии эстетики
Аудитория: публика Канта
Философия третьего пути
Красивое и возвышенное
Эстетика для публики
Художник: творец Шеллинга
Эстетика творчества
Творчество символов
Философский гений
Критик: учитель Дьюи
Менеджмент искусства
Искусство и рынок
Эстетика для демократии
Ремесленник: лидер Ницше
Эстетика как энергия
«Маятник» песни: Вагнер
«Маятник» танца Наполеон
Глава 3. Проблемы арт-фирмы
Арт-фирма Гадамера
Дилемма дуальности
Тоталитаризм: искусство как взрыв
Банальность: взорванное искусство
Глава 4. Метафизика — маркетинг арт-фирмы
Бизнес бытия Шопенгауэра
Эстетическое производство - воплощение «вещи в себе»
Эстетическое потребление - созерцание «вещи в себе»
Глава 5. Авангардные предприятия
Примеры эстетического менеджмента
Байрейт: бренд Вагнера
«Свободный театр» - проект натуралиста Антуана
Теарт «Эвр» - символизм Люнье
Метафизика стоимости
Символическая добавочная стоимость Канвейлера
Риторический остаток Кандинского
Имманентный объект Женетт
Глава 6. Артистические компании
Примеры эстетического менеджмента
Фестивальная фирма Давида
За кулисами студии Станиславского
На сцене балета Дягилева
Метафизика политики
Поиски природы
Создание культуры нации
Зеркало современности Лежандр
Глава 7. Арт-корпорации
Метафизика индустрии
Культура для рабочих
Природа работы
Примеры эстетического менеджмента
Папа Альф демократической индустрии
Мама Остен и индустриальная демократия
Глава 8. Флюксус-фирмы
Эстетический менеджмент социальной скульптуры Бойса
Искусство как капитал
Человеческий капитал: художником становится каждый
Метафизика организации Зиммеля
Глава 9. Постмодернистский перформанс
Большой взрыв в Берлине: новая философия «третьего пути»
Примеры эстетического менеджмента
Действующая материя Мюллера
Действующая форма Уилсона
Метафизика медиа-потребления Касторфа
Берлинский боксер
Стокгольмский «маятник»
Глава 10. Dionysus Inc. - расширяя арт-фирму
Эстетический менеджмент и метафизический маркетинг
Дуализм: эстетический менеджмент против тоталитаризма и банальности
Третья территория: метафизика искусства
Воплощенная арт-фирма и ее эстетические игроки
Ремесленник: между производством и финансами
Художник: между дизайном и средствами массовой информации
Критик: от маркетинга к культуре
Аудитория: потребители и менеджеры
Становление арт-фирмы: эстетическая игра Пистолетто
Примечания
