Купить книгу Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти — вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту. Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.
Оглавление
Предисловие
• Эмоции имеют решающее значение в рекламе, поскольку они важны для человеческого мышления
• В рекламе важны эмоции, поскольку они помогают определить глубину обработки информации
• Глубина обработки информации и повторение формируют новые воспоминания и чувства, связанные с торговой маркой
• Эффективность торговой марки — это сумма всех связанных с ней чувств, ассоциаций и воспоминаний
• Способ хранения связанных с торговой маркой воспоминаний похож на заваленный вещами шкаф
• Реклама непосредственно влияет на ценность торговой марки
• Реакция на рекламу — результат как креатива, так и медиапланирования
• Нет медиастратегии на все случаи жизни, которая может удовлетворить различные рекламные потребности
• Эмоциональную реакцию на торговые марки и рекламные объявления можно исследовать
В книге Марка Тангейта — известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге — подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса».
Книга представляет собой полное практическое руководство по маркетингу на промышленном рынке, в котором подробно описан наиболее востребованный инструментарий: способы увеличения объемов продаж, оценка емкости рынка, АВС-анализ, портфолио-анализ и другое. Большое внимание уделено различным вариантам структуры и функциям службы маркетинга. Для большей практичности к книге прилагается CD c материалами, необходимыми каждому директору по маркетингу: подробное описание маркетингового инструментария, готовые формы для планирования маркетинговой деятельности и набор шаблонов для продвижения товаров и услуг — всего около 30 документов.