Купить книгу Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг  
 
 
 
  Купить книгу Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
ICQ 638231463
sale@boombooks.com.ua
SiteHeart
 
 
Ваша корзина:
товаров: 0 шт.
на сумму: 0 грн.
 
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
 

  • Книга Flash 8 и ActionScript. Библиотека пользователя. Гурский (+CD)
    Книга Flash 8 и ActionScript. Библиотека пользователя. Гурский (+CD)
  • Книга Библия продаж. Настольная книга
    Книга Библия продаж. Настольная книга
  • Книга Компьютер для бухгалтера. Гладкий
    Книга Компьютер для бухгалтера. Гладкий
  • Книга 3 в 1: Операционная система Ubuntu Linux 9.04 + полный дистрибутив Ubuntu + 10 операционных  систем Linux. Резников (+СD)
    Книга 3 в 1: Операционная система Ubuntu Linux 9.04 + полный дистрибутив Ubuntu + 10 операционных систем Linux. Резников (+СD)
  • Книга Видеосамоучитель. Обслуживание и настройка компьютера. Ватаманюк (+CD)
    Книга Видеосамоучитель. Обслуживание и настройка компьютера. Ватаманюк (+CD)
  • Самоучитель  AutoCAD 2011. Полещук
    Самоучитель AutoCAD 2011. Полещук
  • Книга Теории личности. 3-е изд. Основные положения, исследования и применение. Хьелл
    Книга Теории личности. 3-е изд. Основные положения, исследования и применение. Хьелл
  • Книга Фортран в задачах и примерах. Немнюгин
    Книга Фортран в задачах и примерах. Немнюгин
  • Книга Цифровая обработка сигналов. 2-е изд. Оппенгейм
    Книга Цифровая обработка сигналов. 2-е изд. Оппенгейм
  • Книга Softswitch. Гольдштейн
    Книга Softswitch. Гольдштейн
  • Книга PHP 5.1. Руководство программиста. Григин (+CD)
    Книга PHP 5.1. Руководство программиста. Григин (+CD)
  • Книга Как начать зарабатывать на валютном рынке Forex. Якимкин
    Книга Как начать зарабатывать на валютном рынке Forex. Якимкин
  • Книга Drupal 7. Черных
    Книга Drupal 7. Черных
  • Книга Photoshop. Искусство фотоманипуляции. Полноцветное издание. Вэрд. (+CD)
    Книга Photoshop. Искусство фотоманипуляции. Полноцветное издание. Вэрд. (+CD)
  • Книга Вглядываясь в солнце. Жизнь без страха смерти. Ялом
    Книга Вглядываясь в солнце. Жизнь без страха смерти. Ялом
  • ПО 1C:Предприятие 8.0. Версия для обучения программированию. Jewel
    ПО 1C:Предприятие 8.0. Версия для обучения программированию. Jewel
  • Книга Язык программирования Clarion 5.0. Дегтярев
    Книга Язык программирования Clarion 5.0. Дегтярев
  • Книга Менеджер Мафии. Путеводитель по гангстерским фильмам. Экслер
    Книга Менеджер Мафии. Путеводитель по гангстерским фильмам. Экслер
  • Книга Хватит думать! Действуй! Энтони Р.
    Книга Хватит думать! Действуй! Энтони Р.
  • Книга Самоучитель полезных программ. 5-е изд. Левин (+CD)
    Книга Самоучитель полезных программ. 5-е изд. Левин (+CD)

 
     
Книги и учебники по рубрикам
 Купить книги компьютерные
   Книги CAD-ы
   Книги 3d MAX
   Книги ACCESS
   Книги Adobe
   Книги Assembler
   Книги Basic
   Книги C, C++,С#
   Книги Delphi
   Книги EXCEL
   Книги HTML,XML, Dynamic,CSS
   Книги Java
   Книги JavaScript
   Книги Linux
   Книги Maple
   Книги Maya
   Книги OFFICE
   Книги Oracle
   Книги Pascal
   Книги Perl
   Книги PHP
   Книги SQL
   Книги UML
   Книги Unix
   Книги VBA
   Книги Visual Studio
   Книги WEB дизайн
   Книги Windows 2000
   Книги Windows Server
   Книги Windows Vista
   Книги Windows XP
   Книги WORD
   Книги Алгоритмы
   Книги 1C Учет
   Книги Издательские системы
   Купить книги по информатике
   Книги по компьютерной безопасности
   Купить книги по компьютерному железу
   Книги компьютерные сети
   Книги мультимедиа
   Книги Нейронные сети
   Книги ООП
   Книги Примочки программирования
   Книги по программированию для WEB
   Книги Прочая графика
   Книги прочая разработка
   Книги прочие CAD
   Книги прочие базы данных
   Книги прочие ОС
   Книги прочие офисное ПО
   Купить книги самоучители
   Книги Цифровое фото
   Заказ книг электронная коммерция
   Книги Corel
   Книги MAC
   Книги Windows 7
   Книги Прочее для интернет
   Книги Windows 8
   Книги SEO оптимизация и продвижение
   Книги Языки программирования
 Заказ книг по психологии
   Купить книги по психоанализу
   Заказ книг по психологии
   Купить книги по психологии бизнеса
   Книги психология женский клуб
   Заказ книг психология НЛП
   Купить книги психология общая
   Книги психология популярная
   Заказ книг психология прикладная
   Книги психология прочее
   Книги психология психотерапия
   Заказ книг психология социальная
   Книги психология тест
   Книги психология тренинг
 Купить книги по бизнесу и маркетингу
   Книги банки,деньги,кредит
   Купить книги по бизнесу
   Заказ книг по бухучету
   Книги инвестиционный бизнес
   Книги коммерция и продажи
   Купить книги по маркетингу и рекламе
   Заказ книг по менеджменту
   Купить книги по праву
   Заказ книг по предпринимательству
   Купить книги по финансам
   Заказ книг по экономике
   Купить книги по экономической теории
 Купить учебники
 Книги Гуманитарные науки
 Книги для детей и родителей



 
  Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе
Купить книгу  Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси
 
 
ISBN
Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси

73 грн.

SiteHeart
 Купить Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси     Купить Книга Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Э. дю Плесси

Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти — вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту. Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.

Оглавление

Предисловие
•  Эмоции имеют решающее значение в рекламе, поскольку они важны для человеческого мышления
•  В рекламе важны эмоции, поскольку они помогают определить глубину обработки информации
•  Глубина обработки информации и повторение формируют новые воспоминания и чувства, связанные с торговой маркой
•  Эффективность торговой марки — это сумма всех связанных с ней чувств, ассоциаций и воспоминаний
•  Способ хранения связанных с торговой маркой воспоминаний похож на заваленный вещами шкаф
•  Реклама непосредственно влияет на ценность торговой марки
•  Реакция на рекламу — результат как креатива, так и медиапланирования
•  Нет медиастратегии на все случаи жизни, которая может удовлетворить различные рекламные потребности
•  Эмоциональную реакцию на торговые марки и рекламные объявления можно исследовать
•  Первая реакция — самая искренняя
Вступление
Медиапланирование в 1980 г.
Impact Information и ADTRACK
Исследование отношения к рекламе
Смешанная реклама разочаровывает нас
COMMAP — понимание предпочтения рекламных объявлений
Левое и правое полушария как аргументы, касающиеся узнавания и припоминания
Американский фонд исследования рекламы «открывает» привлекательность рекламных объявлений
План маршрута
Введение
Новая парадигма для рекламы
Глава 1
Как действуют рекламные объявления
Как действует реклама
Реклама и покупка товаров неповседневного спроса
Роль рекламы
Планирование эффективной рекламной кампании
Медиапланирование
Частота
А затем пришел Джоунз
Исследование SPOT
Колин Макдоналд
Эрвин Эфрон и «планирование непрерывности»
Почему вообще ведутся споры?
Глава 2
Подходы к изучению человеческой психики
Неврология
Психология
Специалисты по искусственному интеллекту
Специалисты по «механизмам психики»
Глава 3
Психологические модели научения и памяти
Введение
Эббингауз (1896 г.)
Кратковременная и долговременная память
Система контроля внимания
Интерпретация
Глава 4
Структура мозга
Центральная нервная система
Животное, которое ест свой мозг
Глава 5
Нейроны:  структурные единицы мозга
Нейроны
Синапсы
Нейроны в действии
Диаграммы нейронов Хинтона
Что заставляет работать нейронную сеть
Пример системы с различной синаптической чувствительностью
Руммельхарт и большие нейронные сети
Гештальты
Резюме:  важные особенности нейронных сетей
Распределенная память
Нейронные сети
Глава 6
Научение и эмоции
«Создание» мозга
Дарвин-III
Удовольствие и боль
Миндалевидное тело — ключ к разгадке страха
Когда воспоминания сохранены, они эмоционально «помечены»
Это верно не только для сильных эмоций
От страха к удовольствию
Научение и чувства
Алкоголь и центры удовольствия
Дарвином-III управляют ожидаемые эмоции
Наблюдение активности мозга
Функциональные области в мозге
Картина зрения
Картина слуха
Картина наивной деятельности
Картина выполнения привычного задания
Заключение
Глава 7
Возбуждение и сознание
Детерминанты сознания: сила эпицентра
Другой детерминант сознания: имеющаяся нейронная сеть
Почему мозг должен управлять уровнем своего возбуждения
Химические вещества, контролирующие возбуждение
Связь возбуждения и сознания с вниманием
Глава 8
Эмоции и рассудок
Определение «эмоций»
Определение
Рене Декарт (1596-1650)
Теории полушарий мозга
Дамазио: эмоциональное рационально
«Как я могу знать о том, что я думаю, прежде чем узнаю о том, что я чувствую?»
Гипотеза соматического маркера Дамазио
Зигмунд Фрейд (1859-1939)
Глава 9
Случайное научение и забывание
Запоминание бесполезной информации
Чему меня научил профессор Бахрик
Кривая научения при наличии связанных воспоминаний
Научение и скорость забывания
Оптимальная скорость повторения для научения
Глава 10
От умственных способностей к рекламным объявлениям
Глава 11
Зачем изучать рекламу?
Что я узнал от зулусского шахтера, не обучавшегося теории коммуникации
Эмпирически более обоснованный (рациональный) довод в пользу тестирования рекламы
Глава 12
Становится все труднее быть запоминающимся
Введение
Эмпирические доказательства
База данных ADTRACK
Снижение запоминаемости рекламы не обязательно снижает ее эффективность
Глава 13
Реклама, научение и память
База данных ADTRACK
Продолжительность телерекламы
Эффект частоты телерекламы
Печатные издания
Время и внимание
Воздействие нескольких рекламоносителей
Осознанное и неосознанное научение
Работа памяти
Реклама прямого отклика
Вы интерпретируете рекламу, используя свои собственные воспоминания
Реклама в Интернете
Глава 14
Континуум внимания
Может ли реклама действовать, если она не привлекает никакого внимания?
Ошибка Хита
Чему посвящена оставшаяся часть книги
Глава 15
Что означает привлекательность рекламы
Исследования Эстер Торсен и Филипа Джоунза
SPOT и ADTRACK
Модель COMMAP
Интерпретация шкал модели COMMAP
Взаимодействие между шкалами COMMAP
Рэйчел Кеннеди воспроизводит модель COMMAP в Австралии
Более ранние свидетельства важности привлекательности рекламы
Применение модели COMMAP
COMMAP в сравнении с LINK
Привлекательность печатной рекламы
Глава 16
Узнавание, припоминание и убеждение
Измерение того, как запоминается реклама
Лево- и правополушарные воспоминания
Узнавание и припоминание в сравнении с убеждением
Глава 17
Воспоминания о рекламе и их связь с торговой маркой
Введение
Воспоминания и забывчивость
Некоторые эмпирические данные
Неврология
Отдельные примеры
«Креативный усилитель» компании Millward Brown
Глава 18
Предъявление рекламы потребителю:  медиастратегия
Введение
Чему меня научил профессор Бахрик
Скорость воздействия и забывания
Показатели сохранения информации в памяти улучшаются с течением времени
Диаграмма воздействия рекламы и удержания ее в памяти
Заключение
Глава 19
Профессор Эренберг и двойная опасность,
или Влияние торговой марки на рекламу
Теория двойной опасности
Привычные покупки
Ценность торговой марки
Привлекательность торговой марки
Использование торговой марки влияет на замечание рекламы
Глава 20
Внутренний мир торговых марок и цель рекламы
Парадигма «воспоминание о рекламе — воспоминание о торговой марке»
Воспоминания о рекламе
Что выпадает первым?
Реклама и ценность торговой марки
Глава 21
«Я говорил вам то же самое»
Глава 22
Эмоциональное и рациональное
Следствия из модели эмоционального фильтра
Заключение
Приложение
Выбор метода тестирования рекламы
Библиография
 
Теги: Книга | Психология | рекламного | влияния | | Как | эффективно | воздействовать | на | потребителей | | Э |  дю | Плесси |

Share |
 
     



    Купить книги в разделе Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе  
 
Книга Всемирная история рекламы. Тангейт
Купить Книга Всемирная история рекламы. Тангейт В книге Марка Тангейта — известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге — подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого «креативного бизнеса».
Книга директора по маркетингу производственного предприятия. Шведова. (+CD)
Купить Книга директора по маркетингу производственного предприятия. Шведова. (+CD) Книга представляет собой полное практическое руководство по маркетингу на промышленном рынке, в котором подробно описан наиболее востребованный инструментарий: способы увеличения объемов продаж, оценка емкости рынка, АВС-анализ, портфолио-анализ и другое. Большое внимание уделено различным вариантам структуры и функциям службы маркетинга. Для большей практичности к книге прилагается CD c материалами, необходимыми каждому директору по маркетингу: подробное описание маркетингового инструментария, готовые формы для планирования маркетинговой деятельности и набор шаблонов для продвижения товаров и услуг — всего около 30 документов.
 
     


     
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
BOOMBOOKs 2009-2011 Создание сайтов & Раскрутка сайтов SKYLOGIC