Купить книгу Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг  
 
 
 
  Купить книгу Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
ICQ 638231463
sale@boombooks.com.ua
SiteHeart
 
 
Ваша корзина:
товаров: 0 шт.
на сумму: 0 грн.
 
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
 

  • Правила торговли. Рогожин
    Правила торговли. Рогожин
  • Книга Ваш ноутбук. Самоучитель. Пасько
    Книга Ваш ноутбук. Самоучитель. Пасько
  • Книга Секреты управления программистами. Орлов
    Книга Секреты управления программистами. Орлов
  • Книга Бухгалтерия на компьютере. Филатова. Питер. 2005
    Книга Бухгалтерия на компьютере. Филатова. Питер. 2005
  • Книга Организация структур данных и решение задач на С++. Уайс
    Книга Организация структур данных и решение задач на С++. Уайс
  • Книга Художник и Photoshop: от концепции к шедевру. Сюзетт Троше-Стапп
    Книга Художник и Photoshop: от концепции к шедевру. Сюзетт Троше-Стапп
  • Книга Слияния и поглощения. Классика HBR
    Книга Слияния и поглощения. Классика HBR
  • Книга Психогенетика: Учебное пособие. Александров
    Книга Психогенетика: Учебное пособие. Александров
  • Книга Flash 2004 MX WEB-дизайн. Опыт профессионалов. Кертис
    Книга Flash 2004 MX WEB-дизайн. Опыт профессионалов. Кертис
  • Книга Управление программами на предприятии. Уильямс
    Книга Управление программами на предприятии. Уильямс
  • Книга Архитектурная визуализация в 3ds Max. Брайан Л. Смит
    Книга Архитектурная визуализация в 3ds Max. Брайан Л. Смит
  • Adobe Lightroom 3. Практическое руководство фотографа. Котов
    Adobe Lightroom 3. Практическое руководство фотографа. Котов
  • Книга UML 2.0. Объектно-ориентированное моделирование и разработка. 2-е изд. Рамбо
    Книга UML 2.0. Объектно-ориентированное моделирование и разработка. 2-е изд. Рамбо
  • Книга Продать рекламу! Яненко
    Книга Продать рекламу! Яненко
  • Книга Самоучитель Базы данных в Visual Basic и VBA. 2-е изд. Кузьменко
    Книга Самоучитель Базы данных в Visual Basic и VBA. 2-е изд. Кузьменко
  • Книга К черту недостатки! Как использовать свои сильные стороны. Бакингем
    Книга К черту недостатки! Как использовать свои сильные стороны. Бакингем
  • Книга Linux для чайников.8-е изд. Ди- Анн Лебланк
    Книга Linux для чайников.8-е изд. Ди- Анн Лебланк
  • Книга Территориальный маркетинг: Учебное пособие. Сачук
    Книга Территориальный маркетинг: Учебное пособие. Сачук
  • Книга AutoCAD 2007: 2D/3D-моделирование. Полещук
    Книга AutoCAD 2007: 2D/3D-моделирование. Полещук
  • Книга Adobe Photoshop Lightroom 2: справочник по обработке цифровых фотографий. Келби
    Книга Adobe Photoshop Lightroom 2: справочник по обработке цифровых фотографий. Келби

 
     
Книги и учебники по рубрикам
 Купить книги компьютерные
   Книги CAD-ы
   Книги 3d MAX
   Книги ACCESS
   Книги Adobe
   Книги Assembler
   Книги Basic
   Книги C, C++,С#
   Книги Delphi
   Книги EXCEL
   Книги HTML,XML, Dynamic,CSS
   Книги Java
   Книги JavaScript
   Книги Linux
   Книги Maple
   Книги Maya
   Книги OFFICE
   Книги Oracle
   Книги Pascal
   Книги Perl
   Книги PHP
   Книги SQL
   Книги UML
   Книги Unix
   Книги VBA
   Книги Visual Studio
   Книги WEB дизайн
   Книги Windows 2000
   Книги Windows Server
   Книги Windows Vista
   Книги Windows XP
   Книги WORD
   Книги Алгоритмы
   Книги 1C Учет
   Книги Издательские системы
   Купить книги по информатике
   Книги по компьютерной безопасности
   Купить книги по компьютерному железу
   Книги компьютерные сети
   Книги мультимедиа
   Книги Нейронные сети
   Книги ООП
   Книги Примочки программирования
   Книги по программированию для WEB
   Книги Прочая графика
   Книги прочая разработка
   Книги прочие CAD
   Книги прочие базы данных
   Книги прочие ОС
   Книги прочие офисное ПО
   Купить книги самоучители
   Книги Цифровое фото
   Заказ книг электронная коммерция
   Книги Corel
   Книги MAC
   Книги Windows 7
   Книги Прочее для интернет
   Книги Windows 8
   Книги SEO оптимизация и продвижение
   Книги Языки программирования
 Заказ книг по психологии
   Купить книги по психоанализу
   Заказ книг по психологии
   Купить книги по психологии бизнеса
   Книги психология женский клуб
   Заказ книг психология НЛП
   Купить книги психология общая
   Книги психология популярная
   Заказ книг психология прикладная
   Книги психология прочее
   Книги психология психотерапия
   Заказ книг психология социальная
   Книги психология тест
   Книги психология тренинг
 Купить книги по бизнесу и маркетингу
   Книги банки,деньги,кредит
   Купить книги по бизнесу
   Заказ книг по бухучету
   Книги инвестиционный бизнес
   Книги коммерция и продажи
   Купить книги по маркетингу и рекламе
   Заказ книг по менеджменту
   Купить книги по праву
   Заказ книг по предпринимательству
   Купить книги по финансам
   Заказ книг по экономике
   Купить книги по экономической теории
 Купить учебники
 Книги Гуманитарные науки
 Книги для детей и родителей



 
  Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе
Купить книгу  Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер
 
 
ISBN
Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер

113.97 грн.

SiteHeart
 Купить Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер     Купить Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер

В условиях технологической революции приходится задумываться о быстрых изменениях рынка. Потребители становятся чувствительнее к ценам, перепроизводство ведет к гиперконкуренции, меняются традиционные формы маркетинговой деятельности, глобализация соблазнительна привлекательными возможностями (новые рынки, более дешевые товары, хорошие шансы для торговых марок), но опасна таящимися рисками (чужие законы, иные языки, традиции, цели бизнеса и системы снабжения). В своей новой книге авторская группа во главе с авторитетнейшим маркетологом Филипом Котлером анализирует меняющуюся стратегию отрасли и представляет концепцию холистического маркетинга, суть которой в интеграции форм и повышении значения этого вида деятельности в условиях экономики цифровых технологий, информационной революции и усиления роли потребителя. Авторы рассматривают новые модели бизнеса, способы их структурирования, организации и управления, а также анализируют особенности работы в новых экономических условиях. Изложение емкое, компактное и доходчивое. Каждая глава снабжена систематизирующей ее содержание частью, схемы и таблицы придают тексту наглядность. Русское издание книги включает терминологический словарь и указатели. Издание полезно практикам маркетинга, а также преподавателям и студентам всех учебных заведений, имеющих соответствующие дисциплины в своей программе.

Содержание

 

Об авторах

От авторов

Предисловие

 

Часть I. Маркетинг в «цифровой» экономике

Глава 1. Маркетинг как движущая сила «цифровой» экономики

Главные шаги к «цифровой» экономике

Шаг 1: от информационной асимметрии к демократизации информации

Шаг 2: от товаров для избранных к товарам для каждого

Шаг 3: от сделать—продать к понять—сделать—продать

Шаг 4: от локальной экономики к глобальной

Шаг 5: от экономики сокращающейся отдачи к экономике растущей отдачи

Шаг 6: от владения активами к получению доступа к ним

Шаг 7: от корпоративного управления к рыночному

Шаг 8: от массовых рынков к индивидуальным

Шаг 9: от точно-в-срок к реальному времени

Потребители и компании получают новые возможности

Новые возможности потребителей

Новые возможности компаний

Новые возможности и факторы создания стоимости

Потребительская ценность

Сфера ключевых компетентностей

Сети сотрудничества

Необходимость новой парадигмы маркетинга

Элементы холистического маркетинга

Создание конкурентных платформ

Выводы

Над чем следует подумать

 

Глава 2. Стратегия обновления рынка

Ценность в «цифровой» экономике

Рынки, движимые компаниями

Рынки, движимые потребителями

Рынки, движимые сотрудничеством

Рынки, движимые сообществами

Изменения в стратегическом маркетинге

Изменения в операционном маркетинге

Обратное проектирование

Обратное ценообразование

Обратная реклама

Обратное продвижение сбыта

Обратные каналы сбыта

Обратное сегментирование

Использование когнитивного пространства потребителя

Оценка пространства ключевых компетентностей компании

Широта компетентности

Глубина компетентности

Овладение ресурсным пространством партнеров

Создание благоприятной среды для обновления рынка

Над чем следует подумать

 

Часть II.Создание конкурентных платформ

Глава 3. Идентификация рыночных возможностей

Создание полезного продукта

Полезный продукт: три существенных изменения

Перестройка бизнес-домена компании

Переформулирование концепции бизнеса

Пересмотр сферы бизнеса

Перепозиционирование брэнда

Расширение пространства бизнес-партнеров

Аутсорсинг

Синдикаты

Развитие управления в рамках корпорации

Над чем следует подумать

 

Глава 4. Создание успешных рыночных предложений

Разнообразие потенциальных рыночных предложений

Предложения «цифровые» и физические

Предложения нематериальные и материальные

Предложения характеристик и интеллектуальных свойств

Предложения контейнерные или контентные

Создание рыночных предложений

Создание карты выбора

Оценка цепочки потребления

Практика обучения потребителя

Разработка контекста предложений

Предлагая панель выбора

Кастомизация

Кастомеризация

Сотрудничество

Правильное предложение ценности

Над чем следует подумать

 

Глава 5. Бизнес-архитектура

Основные бизнес-модели

Один на один, или традиционная электронная коммерция без посредников

Все для одного, или посредник покупателя

Один на всех, или посредник продавца

Все вместе, или виртуальный рынок

Расширенная модель В2С-коммерции

Витрины

Порталы и инфопосредники

Фасилитаторы

Агрегаторы

Посредники доверия

Посредники для электронной коммерции

Расширенная модель В2В-коммерции

В2В-порталы

В2В-инфопосредник

В2В-хабы

Будущее В2В-рынков

Над чем следует подумать

 

Глава 6. Создание инфраструктуры и возможностей для ведения бизнеса

Управление взаимоотношениями с потребителями

Идентификация целевых потребителей

Удовлетворение нужд целевых потребителей

Создание длительных связей с целевыми потребителями

Управление внутренними ресурсами

Управление бизнес-партнерствами

Межфункциональные интеграционные программы

Над чем следует подумать

 

Глава 7. Построение маркетинговой деятельности

Управление каналами

Разрешение конфликтов между каналами

Создание привлекательного и эффективного интернет-сайта

Участие потребителей в интерактивных сообществах

Сетевые хабы и распространение молвы

Управление сбытом

Управление ценообразованием

Над чем следует подумать

 

Глава 8. Операционные системы

Ускорение выхода на рынок

Упорядочение цикла заказ—доставка

Виды операционных систем

«Чистые» интернет-компании

«Кирпич и бетон» вместо Интернета

«Кирпич и бетон» плюс Интернет

Только «кирпич и бетон»

Интернет вместо «кирпича и бетона»

Компания неохотно выходит в Интернет

Над чем следует подумать

 

Глава 9. Прибыль, рост и обновление рынка

Выбор модели получения выручки и прибыли

Реклама

Спонсорство

Альянсы

Членские взносы и подписка

Характеристики потребителей

Сделки

Маркетинговые исследования и информация

Рекомендации

Другие способы получения средств

Обновление рынка и необходимость организационного обновления

Дополнительные соображения об интеграции и разделении

Некоторые дополнительные соображения об антрепренерстве и интрапренерстве

Некоторые дополнительные соображения о функциях и деятельности

Заключение

Над чем следует подумать

 

Примечания

Приложения

Словарь некоторых используемых транслитераций, жаргонизмов и терминов

Указатель имен

Указатель компаний, учреждений, сайтов, информационных каналов

Предметно-тематический указатель

Теги: Книга | Маневры | маркетинга | | Современные | подходы | к | прибыли | | росту | и | обновлению | | Котлер |

Share |
 
     



    Купить книги в разделе Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе  
 
Книга Паблик рилейшнз.Теория и практика. 8-е изд. Катлип
Купить Книга Паблик рилейшнз.Теория и практика. 8-е изд. Катлип Книга содержит теоретические положения, описание принципов и процессов, которые лежат в основе деятельности специалистов по паблик рилейшенз. Наличие большого количества примеров позволит читателю глубоко и основательно уяснить концепции и модели, практические методы и проблемы современных связей с общественностью.
Книга Основы маркетинга. Краткий курс. Котлер. Вильямс
Купить Книга Основы маркетинга. Краткий курс. Котлер. Вильямс Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса.
 
     


     
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
BOOMBOOKs 2009-2011 Создание сайтов & Раскрутка сайтов SKYLOGIC