Программы лояльности давно вошли в арсенал маркетологов. Миру известно немало примеров успешных программ, не только
побудающих потребителей совершить повторные покупки, но и по-настоящему стимулирующих их эмоциональное
взаимодействие с брендом.
"Дифференцируйся или умирай!" - 1 из основополагающих книжек всемирно признанного короля позиционирования Джека Траута, настоящая бомба, которая сотрясла не только лишь устои маркетинговой теории, но еще и практики бизнеса
В учебном пособии последовательно и лаконично изложены основные вопросы, изучаемые в курсе "Маркетинг". Рассматриваются подобные вопросы как роль маркетинга в управлении компанией, принципы и задачи маркетинговой деятельности, информационная база маркетинга, комплексное исследование рынка
Книга Управление маркетингом: Учебник для вузов. Капон 2-х американских (Ноэль Капон, Джеймс Макхалберт) и одного русского автора (Владимир Колчанов) отличается от иных учебников по маркетингу новизной подхода и при-кладной направленностью. Издание ориентировано прежде всего на менеджеров, которые в собственной повседневной работе сталкиваются с разными маркетинговыми проблемами.
Книга "Откровения маркетинга" - кладезь разумных практических советов, которые помогут понять наиболее сложные маркетинговые концепции. Используя яркие примеры из жизни, делая провокационные заявления, формулируя свежие идеи и украшая свое повествование превосходным чувством юмора, автор книги доказывает,
Дэвид Огилви — классик теории рекламы и один из самых успешных бизнесменов мира. Без клиентов и кредитов, с собственным капиталом в $6000 Огилви основал агентство Ogilvy & Mather, годовой оборот которого сейчас превышает 10 миллиардов долларов. Его рекламные продукты становились частью культурной среды и задавали стандарты на будущее.
Теоретический и практический материал, представленный во 2-м издании книги, будет очень полезен тем, кто вступает на тернистый путь профессионального коммуникатора. А для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью, предлагаемое издание станет прекрасным помощником в минуты сомнений.
