6.3. Метаключи 99
6.3.1. Общие сведения о метаключах 99
6.3.2. Практические советы по подбору метаключей 99
6.4. Основной текст 101
6.4.1. Плотность ключевых слов 101
6.4.2. Расположение текста на странице 102
6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу - Adjacency & Proximity) 104
6.4.4. Заголовки H1-H6 104
6.4.5. Выделение текста полужирным 105
6.5. Доменное имя 105
6.6. Дополнительные возможности 107
6.6.1. Темы 107
6.6.2. Выделенный IP-адрес 107
6.6.3. Некоторые элементы веб-дизайна 108
6.6.4. Атрибут alt тега
![]()
108
6.6.5. Текстовые ссылки 110
6.6.6. Размер файла 111
6.6.7. "Возраст" страницы 111
6.6.8. Скрытые теги форм 112
6.6.9. Внешний код 112
6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS) 113
6.7. Динамически формируемый контент 113
6.7.1. Что такое динамически формируемое содержимое? 113
6.7.2. Влияние динамического содержания на совместимость с ПМ 114
6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями 115
6.7.4. Оптимизация динамических сайтов 115
6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом 116
6.8. Структура каталогов 116
6.9. Элементы интерфейса 117
6.9.1. Графическая навигация (меню) 117
6.9.2. Раскрывающиеся меню 118
6.9.3. Множественные точки входа 118
6.9.4. Карта сайта (sitemap) 119
6.10. Flash- и splash-страницы 121
6.10.1. Общие замечания 121
6.10.2. Вводные или splash-страницы 121
6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ 122
6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами 123
6.11. Спецэффекты 123
6.12. Тире, подчеркивание и другие символы в доменах и названиях файлов 123
6.13. Файл robots.txt и метатег ROBOTS 124
Глава 7. Типы и функции ссылок
127
7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки) 127
7.2. Графические ссылки 127
7.3. Текстовые ссылки 127
7.4. Входящие и исходящие ссылки 129
7.5. Взаимные ссылки 129
7.6. Треугольные ссылки 130
7.7. Ссылочная популярность 130
7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурами ссылок 131
Глава 8. Построение ссылок. Решающий фактор высокого ранжирования
135
8.1. Внешние факторы раскрутки сайта 135
8.2. Оценка качества ссылки 139
8.3. Регистрация сайта в каталогах 140
8.3.1. Общие сведения 140
8.3.2. Регистрация в Open Directory 143
8.3.3. Регистрация в Яндекс.Каталоге 143
8.4. Создание и ведение блогов 145
8.5. Написание и публикация статей 149
8.5.1. Общие рекомендации 149
8.5.2. Методы распространения статей 151
8.5.3. Каталоги статей 151
8.5.4. Соблазны грязных технологий 156
8.6. Википедия (Wikipedia) 157
8.7. Линкбэйтинг и социальные сети 157
8.7.1. Социальная сеть Digg 159
8.8.
Тематические форумы
164
8.9. Распространение пресс-релизов 165
8.10. Поиск и покупка заброшенных сайтов 165
8.11. Ссылочные агрегаторы 166
8.11.1. SEOpult 166
8.11.2. WebEffector 167
8.11.3. Rookee (ex-REACTOR) 168
8.12. Как покупать ссылки и не попасться? 169
8.12.1. Покупка рекламы в электронных журналах и бюллетенях 170
8.13. Создание и дистрибуция программного обеспечения 170
8.14. Вирусный маркетинг 171
8.14.1. Принципы вирусного маркетинга 171
8.14.2. Современные приемы вирусного маркетинга 175
8.14.3. Выводы 176
8.15. Конкурсы, тесты, спецопросы 177
8.16. Эффективный обмен ссылками 178
8.16.1. Доступность для поисковых машин 179
8.16.2. Осторожность при обмене ссылками 181
8.17. Другие советы по привлечению ссылок 182
8.18. Ссылки, которые не приносят пользы 182
8.18.1. Взаимные ссылки 182
8.18.2. Покупка ссылок 183
8.18.3. Регистрация в каталогах 184
8.18.4. Публикация статей и пресс-релизов 184
8.18.5. Правильный ссылочный баланс 185
Глава 9. Привлечение трафика и наращивание ссылочной базы при помощи Яндекс.Новости и Google Новости
187
9.1. Как воспользоваться сервисами Яндекс.Новости и Google Новости для раскрутки сайтов 187
9.2. Партнерская программа Google Новости 188
9.2.1. Какая организация страниц нужна для новостей Google? 188
9.2.2. Как представить сайт на рассмотрение в Google Новости? 191
9.2.3. Как создать карту сайта новостей Google? 192
9.3. Партнерская программа Яндекс.Новости 192
9.3.1. Введение в Яндекс.Новости 192
9.3.2. Как стать партнером Яндекс.Новостей? 194
Глава 10. Как анализировать сайты конкурентов
197
10.1. Общие рекомендации 197
10.2. Анализ структуры ссылок 198
10.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google 200
10.4. Анализ доменов ваших конкурентов 201
Глава 11. Создание идеальной веб-страницы
203
Глава 12. Как продавать через Интернет, или секреты копирайтинга
207
12.1. Наиболее важные аспекты копирайтинга 207
12.2. Какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту? 211
12.2.1. Доминирование 212
12.2.2. Влияние 212
12.2.3. Стабильность 213
12.2.4. Исполнительность (добросовестность) 213
12.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин 215
12.3.1. Мужчины и женщины в Интернете 217
12.4. Писать, угождая каждому 217
12.4.1. Длинный текст против короткого 218
12.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис 219
12.5. Заголовки, введение и заключение 219
12.5.1. Заголовки "Как..." 221
12.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды 221
12.5.3. Подзаголовки 222
12.6. Свойства против выгод. Вы действительно знаете различие? 223
Глава 13. Поисковый спам и "черные" методы оптимизации
231
13.1. Устаревшие спамовые технологии 235
13.1.1. Спаминг ключевых слов, стаффинг и спамдекс 236
13.1.2. "Невидимый" или "полувидимый" текст 237
13.1.3. Дорвей-страницы 238
13.1.4. Информационные страницы 241
13.1.5. Главное - содержание 242
13.1.6. Мета- и JavaScript-переадресация 243
13.1.7. Скрытие текста и ссылок на странице с помощью CSS 245
13.1.8. Тег комментария
13.1.9. Порядок цифр и букв в тексте 245
13.1.10. Секрет "невидимого" пиксела 246
13.1.11. Техника "Приманка и переключение" 247
13.1.12. Перерегистрация в поисковиках 247
13.2. Еще несколько спамовых технологий 247
13.2.1. IP Delivery, или клоакинг 247
13.2.2. DHTML-спаминг 250
13.2.3. Автоматически сгенерированный контент 250
13.2.4. Линк-фермы 250
13.2.5. Спаминг на основе
<![CDATA[
и &lt;noscript&gt; 251&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 13.3. Продвинутые спамовые технологии 251&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 13.3.1. Публицистические Империи (мини-сети) 252&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 13.3.2. "Перелинковка" и создание мини-сетей 252&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; Глава 14. "Черный" PR в Интернете и методы защиты&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; &nbsp;259&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 14.1. Работа с негативными поисковыми результатами 260&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 14.2. 9 лучших стратегий по предотвращению негативных результатов 261&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 14.3. Небезопасное SEO 264&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 14.3.1. Отслеживайте вашу онлайн-репутацию 265&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 14.3.2. Онлайн-репутация - это все! 267&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; Глава 15. Эффективность интернет-маркетинга для B2B-отраслей&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; &nbsp;269&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.1. Отличия в раскрутке сайтов B2B- и B2C-компаний 269&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.2. Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители B2B-отраслей 270&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.3. Различие в целях поисковой оптимизации 272&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.4. Копирайтинг для B2B 273&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.4.1. Один пользователь, много поисковых запросов 273&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.4.2. Один договор, много пользователей 274&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.5. Стратегия ключевых фраз для B2B 275&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.6. Под какие поисковики лучше оптимизировать сайт? 275&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.7. Инструменты для повышения конверсий в B2B-отраслях 276&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.8. Электронные торговые площадки 277&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 15.9. Выводы 278&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; Глава 16. Отслеживание результатов и оценка успеха&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; &nbsp;279&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.1. Введение в веб-аналитику 279&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.1.1. Почему измерение успеха так важно для SEO-процесса 280&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.2. Измерение поискового трафика 283&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.2.1. Общий обзор систем веб-анализа 283&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.2.2. Ценные данные SEO в веб-аналитике 285&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.2.3. Реферальные сайты 287&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.3. Взаимосвязь между SEO, конверсиями и ROI 288&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.3.1. Стратегия отслеживания конверсий 289&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.4. Сегментирование SEO-кампаний согласно стоимости конверсий 289&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.5. Ключевые показатели эффективности для SEO по длинным целевым запросам 290&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.5.1. Соотношение брендовых и небрендовых запросов (использование бренда в ключевых словах) 290&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.5.2. Сканирование уникальных URL 290&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.5.3. Соотношение количества посетителей и страниц, приносящих пользу от поисковых систем 291&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.5.4. Соотношение числа ключевых слов и страниц 291&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 16.6. Вывод 291&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; Глава 17. Сводная информация о поисковой оптимизации (SEO Checklist)&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; &nbsp;293&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.1. Ключевые слова 293&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.2. Доменное имя и имена файлов 293&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.3. Расположение ключевых слов 294&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.4. Внутренние ссылки 295&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.5. Входящие ссылки 296&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.6. Наружные (исходящие) ссылки 296&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.7. Внутренние факторы 297&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.8. Внешние факторы 299&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.9. IP-адрес сервера 299&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.10. Накопление ссылок 300&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; 17.11. Что можно и что нельзя на сайте 300&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; Заключение 302&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; Глоссарий 303&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; Приложение. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга 305&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; П1. Обучение интернет-маркетингу 305&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; П2. Корпоративные семинары 306&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; П3. Услуги в области интернет-маркетинга 307&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; П4. Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании 307&lt;/div&gt; &lt;div id=\\\\"cke_pastebin\\\\"&gt; Предметный указатель 310&lt;/div&gt; &lt;/div&gt; &lt;/div&gt; &lt;/div&gt;]]>
13.3. Продвинутые спамовые технологии 251
13.3.1. Публицистические Империи (мини-сети) 252
13.3.2. "Перелинковка" и создание мини-сетей 252
Глава 14. "Черный" PR в Интернете и методы защиты
259
14.1. Работа с негативными поисковыми результатами 260
14.2. 9 лучших стратегий по предотвращению негативных результатов 261
14.3. Небезопасное SEO 264
14.3.1. Отслеживайте вашу онлайн-репутацию 265
14.3.2. Онлайн-репутация - это все! 267
Глава 15. Эффективность интернет-маркетинга для B2B-отраслей
269
15.1. Отличия в раскрутке сайтов B2B- и B2C-компаний 269
15.2. Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители B2B-отраслей 270
15.3. Различие в целях поисковой оптимизации 272
15.4. Копирайтинг для B2B 273
15.4.1. Один пользователь, много поисковых запросов 273
15.4.2. Один договор, много пользователей 274
15.5. Стратегия ключевых фраз для B2B 275
15.6. Под какие поисковики лучше оптимизировать сайт? 275
15.7. Инструменты для повышения конверсий в B2B-отраслях 276
15.8. Электронные торговые площадки 277
15.9. Выводы 278
Глава 16. Отслеживание результатов и оценка успеха
279
16.1. Введение в веб-аналитику 279
16.1.1. Почему измерение успеха так важно для SEO-процесса 280
16.2. Измерение поискового трафика 283
16.2.1. Общий обзор систем веб-анализа 283
16.2.2. Ценные данные SEO в веб-аналитике 285
16.2.3. Реферальные сайты 287
16.3. Взаимосвязь между SEO, конверсиями и ROI 288
16.3.1. Стратегия отслеживания конверсий 289
16.4. Сегментирование SEO-кампаний согласно стоимости конверсий 289
16.5. Ключевые показатели эффективности для SEO по длинным целевым запросам 290
16.5.1. Соотношение брендовых и небрендовых запросов (использование бренда в ключевых словах) 290
16.5.2. Сканирование уникальных URL 290
16.5.3. Соотношение количества посетителей и страниц, приносящих пользу от поисковых систем 291
16.5.4. Соотношение числа ключевых слов и страниц 291
