год-2009
256 страниц
Книга "Откровения маркетинга" - кладезь разумных практических советов, которые помогут понять наиболее сложные маркетинговые концепции. Используя яркие примеры из жизни, делая провокационные заявления, формулируя свежие идеи и украшая свое повествование превосходным чувством юмора, автор книги доказывает, что в основе каждого бизнес преимущества лежит мнение служение и клиента ему. К примеру: "В любом случае, делая жизнь вашего клиента легче, вы экономите свои денежные средства". Умные маркетологи располагаются в постоянных поисках способов сделать в точности так.
Всенепременно читать:
Тем, кто занимается маркетингом.
Тем, кто считает, что занимается маркетингом.
Тем, кто платит тем, кто занимается маркетингом.
Тем, кто платит тем, кто считает, что занимается маркетингом.
Содержание книги Уильяма Бюргерса "Откровения маркетинга"
Предисловие ........................................................................................................... 5
Введение ................................................................................................................... 6
1. Маркетинг: что это такое ......................................................................... 9
2. Маркетинговый R&D ............................................................................... 21
3. Маркетинг как бизнес-философия ................................................... 35
4. Разбираемся ли мы в маркетинге ..................................................... 51
5. Задача маркетинга ................................................................................... 67
6. Управление своими рынками ............................................................. 77
7. Новые идеи по поводу сегментации рынка ................................. 95
8. Потерянные клиенты ........................................................................... 105
9. Вы не знаете, что такое хорошая реклама ................................. 115
10. Что нужно для хорошей рекламы .................................................. 123
11. Выбор СМИ: где лучше размещать рекламу .............................. 139
12. Ваше рекламное агентство не является
вашим партнером .................................................................................. 147
13. Не спрашивайте, что ваш бренд может
сделать для вас ....................................................................................... 157
14. Маркетинговая математика .............................................................. 171
15. Стратегии ценообразования ............................................................ 189
16. Дистрибуция ............................................................................................ 207
17. Власть .......................................................................................................... 215
18. Новая идея в маркетинге: честность ............................................ 223
19. За пределами вашей компании ....................................................... 237
Послесловие ...................................................................................................... 254
