В ваших руках — цветной блокбастер, наполненный героями, красавицами и злодеями, волшебными снадобьями, погонями, битвами, любовью и ненавистью. В книге собрана блестящая коллекция из более чем 200 цветных иллюстраций самой удачной рекламы в мире, полной ярких, неповторимых образов. Все изображения снабжены авторскими комментариями, раскрывающими механизмы рекламного воздействия, и художественно интерпретированы отрывками произведений Майн Рида, Джека Лондона, Яна Флеминга и других авторов. Издание не оставит равнодушными специалистов по рекламе, дизайну, брендингу, PR и маркетингу, художников, фотографов, психологов и социологов, а также всех, кому интересны яркие, неординарные идеи.
|
Введение
Обращения к силе
Потребители и архетипические обращения к силе и господству—
Теория мифа
Мифы — определения и функции
Виды мифов
Дихотомическая структура мифов
Драматизация
Драматизация мифологических нарративов
Теория нарратива
Героические нарративы
Персонажи
Герои
Злодеи
Красавицы
Помощники
Действия
Вводные (инициирующие) действия
Ухудшающие действия
Улучшающие действия
Героические действия
Сексуальные (прославляющие) функции
Волшебные средства
Предметы
Оружие
Предметы и оружие
Средства передвижения
Хронотоп
Хронотоп и его временные характеристики
Хронотоп и его пространственные характеристики
Библиография
Интернет-ресурсы
Художественная литература
Алфавитный указатель |
