Купить книгу Книга Реклама: принципы и практика. 7-е изд. Уэллс BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг  
 
 
 
  Купить книгу Книга Реклама: принципы и практика. 7-е изд. Уэллс BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
ICQ 638231463
sale@boombooks.com.ua
SiteHeart
 
 
Ваша корзина:
товаров: 0 шт.
на сумму: 0 грн.
 
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
 

  •  Книга Выступать легко: Все, что вам нужно знать о речах и презентациях. Аткинсон
    Книга Выступать легко: Все, что вам нужно знать о речах и презентациях. Аткинсон
  • Книга SystemView. Системотехническое моделирование устройств обработки сигналов. Загидуллин
    Книга SystemView. Системотехническое моделирование устройств обработки сигналов. Загидуллин
  • Книга ОФИС. Стратегия выживания. Буренина
    Книга ОФИС. Стратегия выживания. Буренина
  • Книга Drupal 6. Создание надежных и полнофункциональных веб-сайтов, блогов, форумов, порталов и сайт
    Книга Drupal 6. Создание надежных и полнофункциональных веб-сайтов, блогов, форумов, порталов и сайт
  • Книга Психофизиология. Данилова
    Книга Психофизиология. Данилова
  • Книга Word 2007. Самое необходимое. + Видеокурс. Культин (+CD)
    Книга Word 2007. Самое необходимое. + Видеокурс. Культин (+CD)
  • Книга Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения
    Книга Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения
  • Книга Мастерская CSS: профессиональное применение Web-стандартов. Энди Бадд
    Книга Мастерская CSS: профессиональное применение Web-стандартов. Энди Бадд
  • Книга Стратегии развития бренда. Джозеф ЛеПла
    Книга Стратегии развития бренда. Джозеф ЛеПла
  • Книга 7 нот менеджмента. Настольная книга руководителя. 7-е изд. Бочкарев
    Книга 7 нот менеджмента. Настольная книга руководителя. 7-е изд. Бочкарев
  • Книга 100 лучших тестов на компьютере. Стрелецкая (+CD)
    Книга 100 лучших тестов на компьютере. Стрелецкая (+CD)
  • Книга КОМПАС - 3D V8. Наиболее полное руководство. Кудрявцев
    Книга КОМПАС - 3D V8. Наиболее полное руководство. Кудрявцев
  • Книга Руководство администратора Linux, 2-е издание.Эви Немет
    Книга Руководство администратора Linux, 2-е издание.Эви Немет
  • 3ds Max  Самоучитель 2009. Миловская
    3ds Max Самоучитель 2009. Миловская
  • Книга Самоучитель JavaScript. 3-е изд. Дунаев. Питер
    Книга Самоучитель JavaScript. 3-е изд. Дунаев. Питер
  • Книга Первоклассный ресторан: идея, создание, развитие. Конран
    Книга Первоклассный ресторан: идея, создание, развитие. Конран
  • Книга Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора. Остервальдер А.,Пинье
    Книга Построение бизнес-моделей: Настольная книга стратега и новатора. Остервальдер А.,Пинье
  • Excel 2010 – проще простого! Алиев
    Excel 2010 – проще простого! Алиев
  • Книга iPad без страха для тех, кому за...  Виннер Марина
    Книга iPad без страха для тех, кому за... Виннер Марина
  • Книга Коучинг — это просто. Лейблинг
    Книга Коучинг — это просто. Лейблинг

 
     
Книги и учебники по рубрикам
 Купить книги компьютерные
   Книги CAD-ы
   Книги 3d MAX
   Книги ACCESS
   Книги Adobe
   Книги Assembler
   Книги Basic
   Книги C, C++,С#
   Книги Delphi
   Книги EXCEL
   Книги HTML,XML, Dynamic,CSS
   Книги Java
   Книги JavaScript
   Книги Linux
   Книги Maple
   Книги Maya
   Книги OFFICE
   Книги Oracle
   Книги Pascal
   Книги Perl
   Книги PHP
   Книги SQL
   Книги UML
   Книги Unix
   Книги VBA
   Книги Visual Studio
   Книги WEB дизайн
   Книги Windows 2000
   Книги Windows Server
   Книги Windows Vista
   Книги Windows XP
   Книги WORD
   Книги Алгоритмы
   Книги 1C Учет
   Книги Издательские системы
   Купить книги по информатике
   Книги по компьютерной безопасности
   Купить книги по компьютерному железу
   Книги компьютерные сети
   Книги мультимедиа
   Книги Нейронные сети
   Книги ООП
   Книги Примочки программирования
   Книги по программированию для WEB
   Книги Прочая графика
   Книги прочая разработка
   Книги прочие CAD
   Книги прочие базы данных
   Книги прочие ОС
   Книги прочие офисное ПО
   Купить книги самоучители
   Книги Цифровое фото
   Заказ книг электронная коммерция
   Книги Corel
   Книги MAC
   Книги Windows 7
   Книги Прочее для интернет
   Книги Windows 8
   Книги SEO оптимизация и продвижение
   Книги Языки программирования
 Заказ книг по психологии
   Купить книги по психоанализу
   Заказ книг по психологии
   Купить книги по психологии бизнеса
   Книги психология женский клуб
   Заказ книг психология НЛП
   Купить книги психология общая
   Книги психология популярная
   Заказ книг психология прикладная
   Книги психология прочее
   Книги психология психотерапия
   Заказ книг психология социальная
   Книги психология тест
   Книги психология тренинг
 Купить книги по бизнесу и маркетингу
   Книги банки,деньги,кредит
   Купить книги по бизнесу
   Заказ книг по бухучету
   Книги инвестиционный бизнес
   Книги коммерция и продажи
   Купить книги по маркетингу и рекламе
   Заказ книг по менеджменту
   Купить книги по праву
   Заказ книг по предпринимательству
   Купить книги по финансам
   Заказ книг по экономике
   Купить книги по экономической теории
 Купить учебники
 Книги Гуманитарные науки
 Книги для детей и родителей



 
  Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе
Купить книгу  Книга Реклама: принципы и практика. 7-е изд. Уэллс
 
 
ISBN
Книга Реклама: принципы и практика. 7-е изд. Уэллс

187 грн.

SiteHeart
 Купить Книга Реклама: принципы и практика. 7-е изд. Уэллс     Купить Книга Реклама: принципы и практика. 7-е изд. Уэллс

Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта. Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением. Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. «Реклама: принципы и практика» — это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.

Оглавление
Часть 1. Основы
Глава 1. Введение в рекламу
Что такое реклама?
Роли и функции рекламы
Основные действующие лица
Типы рекламы
Что делает рекламу эффективной?
Эволюция рекламы
Текущее состояние мира рекламы
Резюме
Глава 2. Роль рекламы в маркетинге

Что такое маркетинг?
Ключевые действующие лица и рынки
Процесс маркетинга
Как работают агентства
Международный маркетинг
Изменения в современном маркетинге
Резюме
Глава 3. Реклама и общество

Социальная роль рекламы
Контроль и регулирование рекламной деятельности
Среда регулирования рекламы
Регулирование рекламы со стороны средств массовой коммуникации
Саморегулирование
Этика в рекламе
Критерии этики
Резюме
Часть 2. Планирование и стратегия
Глава 4. Как работает реклама

Как работает реклама в качестве коммуникации
Другие результаты помимо эффективности рекламы
Восприятие
Познание
Эмоциональная реакция
Ассоциации
Убеждение
Поведение
Резюме
Глава 5. Потребительская аудитория

Поведение потребителей
Культурные и социальные факторы, влияющие на поведение потребителей
Психологические факторы, влияющие на поведение потребителей
Поведенческие факторы, влияющие на решения потребителей
Процесс принятия решений потребителями
Сегментация и нацеливание
Резюме
Глава 6. Стратегические исследования

Исследование: поиск информации и инсайтов
Применение исследований
Методы исследований, используемые при планировании рекламы
Проблемы, связанные с проведением исследований
Резюме
Цели главы
Глава 7. Стратегическое планирование

Стратегическое планирование
Базовые стратегические решения в планировании
Планирование рекламных коммуникаций: что это такое?
Планирование для ИМК
Резюме
Часть 3.Эффективные средства распространения рекламы
Глава 8. Печатные и наружные средства распространения рекламы

Индустрия СМИ
Базовые медиаконцепции
Печатные СМИ
Газеты
Журналы
Упаковка
Наружная реклама
Реклама в телефонных справочниках
Использование печатной рекламы
Резюме
Глава 9. Вещательные СМИ

Вещательные СМИ
Радио
Телевидение
Кино и видео
Продакт—плейсмент
Эффективное использование вещательных СМИ
Резюме
Глава 10. Интерактивные и альтернативные медиасредства рекламы

Интерактивные медиаресурсы рекламы
Интернет
Реклама в Интернете
Реклама по e—mail
Альтернативные и новые медиасредства рекламы
Резюме
Глава 11. Планирование и закупка рекламного пространства в средствах массовой коммуникации (СМК)

Планирование и закупка медиа для рекламы
Медиаплан
Цели медиапланирования
Медиастратегии
Пример медиаплана Pizza Hut
Закупка рекламы в СМК
Медиапланирование: изменения и проблемы
Резюме
Часть 4. Эффективные рекламные сообщения
Глава 12. Творческая сторона рекламной деятельности

Искусство и наука рекламы
Творческая стратегия
Аспекты творческой стратегии
Планирование и осуществление творческой стратегии
Резюме
Глава 13. Текст рекламы

Составление текстов: язык рекламы
Составление текстов для печатной рекламы
Как написать текст для радиорекламы
Телевизионные рекламные ролики
Тексты для рекламы в Интернете
Работа копирайтера в условиях глобализации
Резюме
Глава 14. Создание и производство рекламы

Визуальные коммуникации
Дизайн печатной рекламы
Производство печатной рекламы
Изготовление телевизионной рекламы
Производство вещательной рекламы
Веб—дизайн
Резюме
Часть 5. Интеграция и оценка
Глава 15. Прямой отклик

Практика директ—маркетинга
Маркетинг по базам данных
Участники
Инструменты директ—маркетинга
Интегрированный прямой маркетинг
Глобальные аспекты директ—маркетинга
Резюме
Глава 16. Стимулирование сбыта, спонсорство и маркетинг специальных событий (events)

Стимулирование сбыта
Стимулирование сбыта, направленное на потребителей
Стимулирование розничной торговли
Другие виды стимулирования
Стратегии стимулирования
Резюме
Глава 17. Паблик рилейшнз

Осуществление паблик рилейшнз
Планирование паблик рилейшнз
Инструменты паблик рилейшнз
Оценка эффективности и совершенства PR
Резюме
Глава 18. Торгово—розничная, деловая реклама и международная реклама

Торгово—розничная реклама
Деловая реклама
Некоммерческий или социальный маркетинг
Международная реклама и международные маркетинговые коммуникации
Резюме
Глава 19. Оценка эффективности

Оценка эффективности
Этапы проверки рекламы
Оценка медиасредств рекламы
Оценка кампании и ИМК
Резюме
Словарь

Примечания

 

Теги: Книга | Реклама | | принципы | и | практика | | 7 | е | изд |  Уэллс |

Share |
 
     



    Купить книги в разделе Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе  
 
Книга Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. Кот
Купить Книга Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. Кот Эта Книга Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. Кот- набор методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, полиграфии, коммерческих предложений и иных рекламных целей). ...
Книга Завоевать и удержать. Качественный рост компании на высококонкурентном рынке. Дорощук
Купить Книга Завоевать и удержать. Качественный рост компании на высококонкурентном рынке. Дорощук Эта книга освещает текущий тренд развития российского и украинского рынков быстрооборачиваемых товаров (FMCG). В ней описаны механизмы взаимодействия производства, маркетинга и дистрибуции в рамках различных моделей бизнеса. Материал книги подготовлен по итогам наблюдений за динамикой развития ведущих игроков на потребительском рынке и на основе практического опыта авторов по внедрению прогрессивных моделей продаж. Книга будет полезна ТОР-звену тех производственных компаний, которые придерживаются системного подхода к развитию своего бизнеса.
 
     


     
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
BOOMBOOKs 2009-2011 Создание сайтов & Раскрутка сайтов SKYLOGIC