Содержание

Чем хороши бестселлеры?

К ним можно писать короткие предисловия (Предисловие И. Манна)

Вместо предисловия

Принцип домино

Вместо предисловия 2

Как «разводят» в провинции

Глава 1. Клянусь говорить правду, и ничего, кроме правды

1.1. С чего начинать. Кто сказал «мерчандайзинг»? Попрошу в нашем офисе не выражаться!

1.2. «Сам себе режиссер» — хорошо, но «Оскара» завоевывают профессиональные команды. Кое-что о телефонных продажах

1.3. Лучшие фуфайки от ЧП «Фуфаев» (местечковая реклама). 13 золотых правил рекламщика

1.4. Реклама и маркетинг

1.5. Пираты XXI века (воровать или пользоваться). Как генерировать идеи

Глава 2. «Кошки Павлова»

2.1. «Кошки Павлова», или Главный инстинкт

2.2. «Кошки Павлова 2», или Маркетинг в формате SMS

Глава 3. Часто задаваемые вопросы

3.1. Мой тренинг. «Satisfaction, или Как получать удовлетворение от продажи». (Вырви из книги и проведи тренинг со своими продавцами)

3.2. Почему в книгах по маркетингу не найти готовых бизнес-идей? 13 идей, кто больше?

3.3. А кто такой Траут? 22 закона на фиг!!!

Глава 4. Убрать конкурента 2. Нестандартная конкуренция

Глава 5. Чуть не забыл. Брендинг — это не коньяк, или Провинциальный «нейминг»

Глава 6. Ловите фишку! Провинциальный маркетинг, или Жизнь маркетолога без бюджета

Глава 7. Самое главное

7.1. Страничка дочке

7.2. Мой «Оскар»

Приложение

Мой годовой план, или Основные тренды будущего маркетинга

Об авторе

От рекламщика до маркетолога