Название книги "Маркетинговый план. Практическое руководство по разработке" говорит само за себя. Перед вами четкое и сжатое практическое руководство по составлению маркетингового плана, позволяющее шаг за шагом распланировать маркетинговую деятельность любой компании.
Эта книга пригодится как студентам и преподавателям, желающим получить практическое пособие в дополнение к теоретическим материалам, так и маркетологам-практикам, перед которыми стоят сугубо практические задачи.
Оглавление
Предисловие 13 Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29 Глава 2. Анализ текущей ситуации 61 Глава 3. Понимание рынков и потребителей 87 Глава 4. Сегментация, отбор целевых сегментов и позиционирование 113 Глава 5. Определение краткосрочных целей и стратегического направления развития компании 137 Глава 6. Разработка маркетинговых стратегий и программ 151 Глава 7. Формирование бюджета, составление прогноза и отслеживание хода выполнения поставленных задач 201 Глава 8. Контроль за реализацией плана маркетинга 227 Приложение 1. Информационные источники для разработки плана маркетинга 245 Приложение 2. Пример плана маркетинга: карманный компьютер Sonic 251 Литература 279 Глоссарий 289 Предметный указатель 295 Шаблон плана маркетинга 301
Книга дает исчерпывающую информацию о том, какой продукт менеджеры, работающие в сфере финансовых услуг, могут положить в основу своих маркетинговых планов. Описывается ход маркетингового планирования от начального изучения рынка до управления продуктом и выстраивания взаимоотношений с клиентом. Даются базовые концепции и полный спектр маркетинговых технологий с рассмотрением каждой из них в контексте рынка финансовых услуг.
Работа в Интернете - работа на себя. Неважно, где вы живете, возможности по поиску работы в Сети у москвичей и у провинциалов схожие. Дело по душе может отыскать каждый человек. Как все устроено, с чего начать, что выбрать, куда двигаться?....
