Название книги "Маркетинговый план. Практическое руководство по разработке" говорит само за себя. Перед вами четкое и сжатое практическое руководство по составлению маркетингового плана, позволяющее шаг за шагом распланировать маркетинговую деятельность любой компании.
Эта книга пригодится как студентам и преподавателям, желающим получить практическое пособие в дополнение к теоретическим материалам, так и маркетологам-практикам, перед которыми стоят сугубо практические задачи.
Оглавление
Предисловие 13 Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29 Глава 2. Анализ текущей ситуации 61 Глава 3. Понимание рынков и потребителей 87 Глава 4. Сегментация, отбор целевых сегментов и позиционирование 113 Глава 5. Определение краткосрочных целей и стратегического направления развития компании 137 Глава 6. Разработка маркетинговых стратегий и программ 151 Глава 7. Формирование бюджета, составление прогноза и отслеживание хода выполнения поставленных задач 201 Глава 8. Контроль за реализацией плана маркетинга 227 Приложение 1. Информационные источники для разработки плана маркетинга 245 Приложение 2. Пример плана маркетинга: карманный компьютер Sonic 251 Литература 279 Глоссарий 289 Предметный указатель 295 Шаблон плана маркетинга 301
Если вы начинаете свою карьеру в маркетинге или думаете о ней, эта книга поможет вам взглянуть на профессию без лишних иллюзий и предостережет от многих ошибок. Если вы уже опытный специалист - тем более вам стоит ее хотя бы пролистать. Решая как креативные, так и личные карьерные задачи, легко оторваться от реальных потребностей реального бизнеса, что в конце концов неизбежно заканчивается плохо.
О чем эта Книга Сарафанный маркетинг - Энди Серновиц
Люди постоянно говорят о товарах и услугах: о краске для волос, машинах, компьютерах, телепередачах, чистящих средствах... Они могут критиковать их, а могут рекомендовать своим соседям и друзьям или написать восторженный отзыв в Интернете, где его прочитают миллионы людей, которые станут вашими клиентами. Не об этом ли вы мечтаете?
