Название книги "Маркетинговый план. Практическое руководство по разработке" говорит само за себя. Перед вами четкое и сжатое практическое руководство по составлению маркетингового плана, позволяющее шаг за шагом распланировать маркетинговую деятельность любой компании.
Эта книга пригодится как студентам и преподавателям, желающим получить практическое пособие в дополнение к теоретическим материалам, так и маркетологам-практикам, перед которыми стоят сугубо практические задачи.
Оглавление
Предисловие 13 Глава 1. Введение в маркетинговое планирование 29 Глава 2. Анализ текущей ситуации 61 Глава 3. Понимание рынков и потребителей 87 Глава 4. Сегментация, отбор целевых сегментов и позиционирование 113 Глава 5. Определение краткосрочных целей и стратегического направления развития компании 137 Глава 6. Разработка маркетинговых стратегий и программ 151 Глава 7. Формирование бюджета, составление прогноза и отслеживание хода выполнения поставленных задач 201 Глава 8. Контроль за реализацией плана маркетинга 227 Приложение 1. Информационные источники для разработки плана маркетинга 245 Приложение 2. Пример плана маркетинга: карманный компьютер Sonic 251 Литература 279 Глоссарий 289 Предметный указатель 295 Шаблон плана маркетинга 301
Вы хотите, чтоб ваш интернет-сайт зарабатывал более? Тогда ваша важнейшая задача - повышение конверсии ресурса. Конверсия - эффективность вашего ресурса. К примеру, если из 1000 посетителей лишь 10 звонят вам, то ваша конверсия по звонкам - 1 процент. Ваша цель - чтоб из 1000 посетителей вам звонили не 10, а 20 или 30 человек. Автор расскажет вам, как просто и с большой скоростью увеличить оборот вашей компании при помощи повышения конверсии ресурса.
Учебное пособие разработано на основе материалов обучения по курсу `Маркетинг` в МЭСИ. Изложены методы анализа рыночной ситуации, состояния и тенденций развития рынка, его колеблемости, степени сбалансированности, потенциала собственного предприятия и потенциала рынка в целом, а также способы анализа конкурентной борьбы.
