Купить книгу Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг  
 
 
 
  Купить книгу Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
ICQ 638231463
sale@boombooks.com.ua
SiteHeart
 
 
Ваша корзина:
товаров: 0 шт.
на сумму: 0 грн.
 
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
 

  • Книга Win32 API. Эффективная разработка приложений. Щупак
    Книга Win32 API. Эффективная разработка приложений. Щупак
  • Книга Цифровые графические инструменты, 2-е издание: Photoshop, Illustrator, Flash, Dreamweaver, Ima
    Книга Цифровые графические инструменты, 2-е издание: Photoshop, Illustrator, Flash, Dreamweaver, Ima
  • Книга MySQL. Карманный справочник. Зак Гринт
    Книга MySQL. Карманный справочник. Зак Гринт
  • Книга На работу - за 60 секунд. Орлофa
    Книга На работу - за 60 секунд. Орлофa
  • Книга Adobe Illustrator CS2 в подлиннике. Пономаренко
    Книга Adobe Illustrator CS2 в подлиннике. Пономаренко
  • Книга Понимать своего ребенка. Грецов
    Книга Понимать своего ребенка. Грецов
  • Книга Реклама. Учебник для вузов. 7-е изд. Ромат
    Книга Реклама. Учебник для вузов. 7-е изд. Ромат
  • Книга Железо ПК. Популярный самоучитель. Жук
    Книга Железо ПК. Популярный самоучитель. Жук
  • Книга PHP в примерах (включая версию 6). Хольнер
    Книга PHP в примерах (включая версию 6). Хольнер
  • Книга Рабочая книга практического психолога. Бодалев
    Книга Рабочая книга практического психолога. Бодалев
  • Книга Английский для дошкольников. Полный курс + CD (аудиокурс и песенки). Карлова
    Книга Английский для дошкольников. Полный курс + CD (аудиокурс и песенки). Карлова
  • Книга Adobe Premiere CS3 для чайников. Андердал
    Книга Adobe Premiere CS3 для чайников. Андердал
  • Книга Flash CS5. Руководство разработчика. Джонсон С
    Книга Flash CS5. Руководство разработчика. Джонсон С
  • Книга Разработка пользовательских интерфейсов. Тидвелл
    Книга Разработка пользовательских интерфейсов. Тидвелл
  • Книга Основы 3ds Max 6. Эрон Росс
    Книга Основы 3ds Max 6. Эрон Росс
  • Книга Разрушители стереотипов: Когда и как можно нарушать общепринятые правила и выходить победителями? Бернс
    Книга Разрушители стереотипов: Когда и как можно нарушать общепринятые правила и выходить победителями? Бернс
  • Книга Смерть от совещаний: Как решить самую наболевшую проблему бизнеса. Ленсиони
    Книга Смерть от совещаний: Как решить самую наболевшую проблему бизнеса. Ленсиони
  • Книга Искусство быть эгоистом. Киршнер
    Книга Искусство быть эгоистом. Киршнер
  • Книга Супер Флешка. 150 лучших программ, игр и утилит, работающих прямо с флешки, всегда под рукой!
    Книга Супер Флешка. 150 лучших программ, игр и утилит, работающих прямо с флешки, всегда под рукой!
  • Книга Python 3 и PyQt. Разработка приложений. Прохоренок
    Книга Python 3 и PyQt. Разработка приложений. Прохоренок

 
     
Книги и учебники по рубрикам
 Купить книги компьютерные
   Книги CAD-ы
   Книги 3d MAX
   Книги ACCESS
   Книги Adobe
   Книги Assembler
   Книги Basic
   Книги C, C++,С#
   Книги Delphi
   Книги EXCEL
   Книги HTML,XML, Dynamic,CSS
   Книги Java
   Книги JavaScript
   Книги Linux
   Книги Maple
   Книги Maya
   Книги OFFICE
   Книги Oracle
   Книги Pascal
   Книги Perl
   Книги PHP
   Книги SQL
   Книги UML
   Книги Unix
   Книги VBA
   Книги Visual Studio
   Книги WEB дизайн
   Книги Windows 2000
   Книги Windows Server
   Книги Windows Vista
   Книги Windows XP
   Книги WORD
   Книги Алгоритмы
   Книги 1C Учет
   Книги Издательские системы
   Купить книги по информатике
   Книги по компьютерной безопасности
   Купить книги по компьютерному железу
   Книги компьютерные сети
   Книги мультимедиа
   Книги Нейронные сети
   Книги ООП
   Книги Примочки программирования
   Книги по программированию для WEB
   Книги Прочая графика
   Книги прочая разработка
   Книги прочие CAD
   Книги прочие базы данных
   Книги прочие ОС
   Книги прочие офисное ПО
   Купить книги самоучители
   Книги Цифровое фото
   Заказ книг электронная коммерция
   Книги Corel
   Книги MAC
   Книги Windows 7
   Книги Прочее для интернет
   Книги Windows 8
   Книги SEO оптимизация и продвижение
   Книги Языки программирования
 Заказ книг по психологии
   Купить книги по психоанализу
   Заказ книг по психологии
   Купить книги по психологии бизнеса
   Книги психология женский клуб
   Заказ книг психология НЛП
   Купить книги психология общая
   Книги психология популярная
   Заказ книг психология прикладная
   Книги психология прочее
   Книги психология психотерапия
   Заказ книг психология социальная
   Книги психология тест
   Книги психология тренинг
 Купить книги по бизнесу и маркетингу
   Книги банки,деньги,кредит
   Купить книги по бизнесу
   Заказ книг по бухучету
   Книги инвестиционный бизнес
   Книги коммерция и продажи
   Купить книги по маркетингу и рекламе
   Заказ книг по менеджменту
   Купить книги по праву
   Заказ книг по предпринимательству
   Купить книги по финансам
   Заказ книг по экономике
   Купить книги по экономической теории
 Купить учебники
 Книги Гуманитарные науки
 Книги для детей и родителей



 
  Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе
Купить книгу  Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг
 
 
ISBN
Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг

123 грн.

SiteHeart
 Купить Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг     Купить Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг

Эта книга - компактное и емкое руководство, предлагающее практический поэтапный подход к изучению основ маркетинговых исследований. Дается описание разнообразных средств и инструментов, полезных и необходимых аналитикам любого уровня, а также множество примеров из практики. Издание адресовано тем, кто впервые обращается к практике маркетинговых исследований. Основные темы: роль и структура маркетинговых исследований, выборочные исследования, фокус-группы и опросы, анкетирование, анализ данных и подготовка отчетов.

Содержание

Общество специалистов по рыночным исследованиям

Редакционная коллегия

Предисловие


1. Введение

Кому нужны рыночные исследования?
Новые роли в рыночных исследованиях
Влияние местной культуры на использование рыночных исследований
Использование рыночных исследований в коммерческих моделях и структурах
Изучение потребительского рынка и В2В рынка
Объем информации, рассматриваемый в процессе рыночных исследований
Количественные и качественные исследования
Процесс рыночных исследований
Организация рыночных исследований
Резюме


2. Структура рыночных исследований

Как возникают идеи рыночных исследований

Поставщики рыночных исследований

Задание по изучению рынка — формулировка проблемы

Предложение о проведении рыночных исследований — ответ на задание

Необходимая информация

Точность

Бюджет

График исследований

Чего ожидать в предложении (ответ на задание)

Резюме


3. Вторичные исследования

Зачем заново изобретать колесо?

Ресурсы

Источники источников — взгляд с высоты

Отраслевые эксперты

Интернет

Онлайновые базы данных и сведения о рынке

Данные компании

Правительственная статистика

Профессиональные и отраслевые органы

Отчеты о рыночных исследованиях

Пресса

Каталоги

Объем информации, доступной через вторичные исследования

Распределение и розничная торговля

Планирование, запись и оценка вторичных исследований

Пределы возможностей вторичных исследований

Резюме


4. Фокус-группы

Фокус-группа

Когда следует использовать фокус-группы

Области особого внимания

Планирование и набор групп

Количество обсуждений в группах

Место сбора групп

Как обеспечить посещаемость респондентов

Куратор группы

Инструменты куратора группы

Резюме


5. Углубленное интервью

Для чего используют углубленное интервью?

Место углубленного интервью в плане изучения рынка

Какое количество углубленных интервью необходимо?

Роль телефона в углубленном опросе

Как добиться сотрудничества в ходе интервью

Принципы опроса

Опрос как таковой

Порядок опроса

Разработка пособия по ведению дискуссий для интервью

Зондирование и подсказки

Резюме


6. Наблюдение

Наблюдение — метод исследования, которому можно доверять

Когда следует использовать наблюдение

Проверка — основная сфера применения наблюдения

Наблюдение в исследовании процесса совершения покупок

Роль наблюдения в процессе изучения товара

Наблюдение при проверке эффективности рекламных плакатов

Наблюдение при проверке размеров телевизионной аудитории

Подготовка программ наблюдения

Доклад о результатах наблюдения

Резюме


7. Выборочные исследования и статистика

Принципы выборочных исследований
Случайные выборки на потребительских рынках
Определение размера выборки
Погрешности при работе с выборкой
Случайная выборка и неполучение данных
Выборка по группам
Выборки на В2В рынках
Использование статистики для оценки степени важности различных факторов
Использование статистики для достижения сегментации, основанной на потребностях
Резюме


8. Структура вопросника

В чем состоят трудности при составлении вопросника?

Роль вопросника

Различные типы вопросников

Различные типы вопросов

Бихевиориальные вопросы

Вопросы об отношении к чему-либо

Числовые оценочные шкалы

Классификационные вопросы

Три шага при составлении вопросника

Специальные вопросники — объединенный анализ

Сетки компромиссов (одновременно имитированный многопрофильный уровень компромисса)

Резюме


9. Личный опрос

Преимущества личных интервью

Недостатки личного интервью уличный опрос

Интервью в домашней обстановке

Структура вопросника

Уровень реагирования на опрос — проблема отрасли

Холл-тесты (опросы в магазинах)

Резюме


10. Опрос по телефону

Зачем интервьюировать по телефону?

CATI — компьютеризированный опрос по телефону

Искусство опроса по телефону — как провести успешное интервью

Некоторые ограничения при проведении телефонных опросов

Резюме


11. Анкеты, заполняемые опрашиваемыми лицами

Эти вездесущие анкеты

Когда следует и когда не следует использовать анкеты

Важные аспекты структуры анкет

Практические рекомендации

Резюме


12. Электронные опросы

Новый инструмент в портфеле исследователя
Сбор информации с вебсайта
Рассылка электронных опросов
Объединенный анализ в режиме он-лайн
Фокус-группы в режиме он-лайн
Использование всемирной сети для постановки вопросов
Резюме


13. Анализ данных

Анализ закрытых вопросов

Анализ данных, полученных из ответов на открытые вопросы

Анализ числовых ответов

Многовариантный анализ

Анализ качественных данных

Резюме


14 Доклад о результатах

Правила, общие для письменных отчетов и презентаций

Представление качественных данных

Отчет о количественных данных

Подведение итогов

Проведение презентации

Резюме


Приложение: Кодекс поведения
Общества изучения рынки

Примечания

Библиография


Предметный указатель

Теги: Книга | Маркетинговые | исследования | на | практике | | П | | Хейг |

Share |
 
     



    Купить книги в разделе Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе  
 
Книга Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Робин Берн
Купить Книга Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Робин Берн Маркетинг - это наука об удовлетворении покупателя. А исследования нужны, чтобы получить лучший материал для мониторинга потребностей покупателя. Компания, знающая своего покупателя и грамотно отслеживающая его активность, хорошо представляющая необходимые ей методы изучения рынка, имеет большие перспективы для развития и повышения конкурентоспособности во многих областях: продажах, маркетинге и коммуникационных стратегиях.
Книга Университет Трампа. Маркетинг . Секстон Д.
Купить Книга Университет Трампа. Маркетинг . Секстон Д. Проф. маркетинга Дон Секстон откроет всем предпринимателям, руководителям и менеджерам секреты наиболее эффективных маркетинговых приемов. Это практическое пособие Университет Трампа. Маркетинг . Секстон Д. ..
 
     


     
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
BOOMBOOKs 2009-2011 Создание сайтов & Раскрутка сайтов SKYLOGIC