Купить книгу Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг  
 
 
 
  Купить книгу Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
ICQ 638231463
sale@boombooks.com.ua
SiteHeart
 
 
Ваша корзина:
товаров: 0 шт.
на сумму: 0 грн.
 
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
 

  • Книга UML. Основы. 3-е изд. Фаулер
    Книга UML. Основы. 3-е изд. Фаулер
  • Книга Рецепты администрирования Windows Server 2000/2003. Аллен
    Книга Рецепты администрирования Windows Server 2000/2003. Аллен
  • Книга FL Studio: музыкальная фабрика на компьютере. 4-е изд. Петелин
    Книга FL Studio: музыкальная фабрика на компьютере. 4-е изд. Петелин
  • Книга Психология детей с нарушениями и отклонениями психического развития: Хрестоматия. 2-е изд. Аст
    Книга Психология детей с нарушениями и отклонениями психического развития: Хрестоматия. 2-е изд. Аст
  • Книга 1С: Предприятие 8.1. Управление торговлей. Новейший самоучитель. Кузнецов
    Книга 1С: Предприятие 8.1. Управление торговлей. Новейший самоучитель. Кузнецов
  • Книга Организация торговли: Учебник для вузов. Егоров
    Книга Организация торговли: Учебник для вузов. Егоров
  • Книга (X)HTML ,скрипты и стили.Самое необходимое. Дунаев
    Книга (X)HTML ,скрипты и стили.Самое необходимое. Дунаев
  • Книга Flash CS3  на примерах. Слепченко (+CD)
    Книга Flash CS3 на примерах. Слепченко (+CD)
  • Книга Принципы микроэкономики: Учебник для вузов. 4-е изд.Мэнкью
    Книга Принципы микроэкономики: Учебник для вузов. 4-е изд.Мэнкью
  • Книга AutoCAD 2010: концептуальное проектирование в 3D. Погорелов
    Книга AutoCAD 2010: концептуальное проектирование в 3D. Погорелов
  • Книга C#. Ватсон
    Книга C#. Ватсон
  • Книга Mathcad 14 для студентов, инженеров и конструкторов. Очков
    Книга Mathcad 14 для студентов, инженеров и конструкторов. Очков
  • Книга Психология риска. Ильин
    Книга Психология риска. Ильин
  • Книга Хорошие девочки не добиваются успеха в бизнесе. Сотня подсознательных ошибок, вредящих карьере
    Книга Хорошие девочки не добиваются успеха в бизнесе. Сотня подсознательных ошибок, вредящих карьере
  • Книга О проблемах современного человекознания. Ананьев.Питер
    Книга О проблемах современного человекознания. Ананьев.Питер
  • Книга Самоучитель для продвинутых родителей. Счастливый дитенок-без запар и пеленок. Касакина
    Книга Самоучитель для продвинутых родителей. Счастливый дитенок-без запар и пеленок. Касакина
  • Книга Инфраструктура программных проектов: соглашения, идиомы и шаблоны для многократно используемых библиотек .NET. Цвалина
    Книга Инфраструктура программных проектов: соглашения, идиомы и шаблоны для многократно используемых библиотек .NET. Цвалина
  • Книга Проектирование виртуальных частных сетей в среде Windows 2000
    Книга Проектирование виртуальных частных сетей в среде Windows 2000
  • Книга Цифровая фотография. Трюки. Стори Д.
    Книга Цифровая фотография. Трюки. Стори Д.
  • Книга Психология личности: Учебное пособие. Слотина
    Книга Психология личности: Учебное пособие. Слотина

 
     
Книги и учебники по рубрикам
 Купить книги компьютерные
   Книги CAD-ы
   Книги 3d MAX
   Книги ACCESS
   Книги Adobe
   Книги Assembler
   Книги Basic
   Книги C, C++,С#
   Книги Delphi
   Книги EXCEL
   Книги HTML,XML, Dynamic,CSS
   Книги Java
   Книги JavaScript
   Книги Linux
   Книги Maple
   Книги Maya
   Книги OFFICE
   Книги Oracle
   Книги Pascal
   Книги Perl
   Книги PHP
   Книги SQL
   Книги UML
   Книги Unix
   Книги VBA
   Книги Visual Studio
   Книги WEB дизайн
   Книги Windows 2000
   Книги Windows Server
   Книги Windows Vista
   Книги Windows XP
   Книги WORD
   Книги Алгоритмы
   Книги 1C Учет
   Книги Издательские системы
   Купить книги по информатике
   Книги по компьютерной безопасности
   Купить книги по компьютерному железу
   Книги компьютерные сети
   Книги мультимедиа
   Книги Нейронные сети
   Книги ООП
   Книги Примочки программирования
   Книги по программированию для WEB
   Книги Прочая графика
   Книги прочая разработка
   Книги прочие CAD
   Книги прочие базы данных
   Книги прочие ОС
   Книги прочие офисное ПО
   Купить книги самоучители
   Книги Цифровое фото
   Заказ книг электронная коммерция
   Книги Corel
   Книги MAC
   Книги Windows 7
   Книги Прочее для интернет
   Книги Windows 8
   Книги SEO оптимизация и продвижение
   Книги Языки программирования
 Заказ книг по психологии
   Купить книги по психоанализу
   Заказ книг по психологии
   Купить книги по психологии бизнеса
   Книги психология женский клуб
   Заказ книг психология НЛП
   Купить книги психология общая
   Книги психология популярная
   Заказ книг психология прикладная
   Книги психология прочее
   Книги психология психотерапия
   Заказ книг психология социальная
   Книги психология тест
   Книги психология тренинг
 Купить книги по бизнесу и маркетингу
   Книги банки,деньги,кредит
   Купить книги по бизнесу
   Заказ книг по бухучету
   Книги инвестиционный бизнес
   Книги коммерция и продажи
   Купить книги по маркетингу и рекламе
   Заказ книг по менеджменту
   Купить книги по праву
   Заказ книг по предпринимательству
   Купить книги по финансам
   Заказ книг по экономике
   Купить книги по экономической теории
 Купить учебники
 Книги Гуманитарные науки
 Книги для детей и родителей



 
  Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе
Купить книгу  Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг
 
 
ISBN
Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг

123 грн.

SiteHeart
 Купить Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг     Купить Книга Маркетинговые исследования на практике. П. Хейг

Эта книга - компактное и емкое руководство, предлагающее практический поэтапный подход к изучению основ маркетинговых исследований. Дается описание разнообразных средств и инструментов, полезных и необходимых аналитикам любого уровня, а также множество примеров из практики. Издание адресовано тем, кто впервые обращается к практике маркетинговых исследований. Основные темы: роль и структура маркетинговых исследований, выборочные исследования, фокус-группы и опросы, анкетирование, анализ данных и подготовка отчетов.

Содержание

Общество специалистов по рыночным исследованиям

Редакционная коллегия

Предисловие


1. Введение

Кому нужны рыночные исследования?
Новые роли в рыночных исследованиях
Влияние местной культуры на использование рыночных исследований
Использование рыночных исследований в коммерческих моделях и структурах
Изучение потребительского рынка и В2В рынка
Объем информации, рассматриваемый в процессе рыночных исследований
Количественные и качественные исследования
Процесс рыночных исследований
Организация рыночных исследований
Резюме


2. Структура рыночных исследований

Как возникают идеи рыночных исследований

Поставщики рыночных исследований

Задание по изучению рынка — формулировка проблемы

Предложение о проведении рыночных исследований — ответ на задание

Необходимая информация

Точность

Бюджет

График исследований

Чего ожидать в предложении (ответ на задание)

Резюме


3. Вторичные исследования

Зачем заново изобретать колесо?

Ресурсы

Источники источников — взгляд с высоты

Отраслевые эксперты

Интернет

Онлайновые базы данных и сведения о рынке

Данные компании

Правительственная статистика

Профессиональные и отраслевые органы

Отчеты о рыночных исследованиях

Пресса

Каталоги

Объем информации, доступной через вторичные исследования

Распределение и розничная торговля

Планирование, запись и оценка вторичных исследований

Пределы возможностей вторичных исследований

Резюме


4. Фокус-группы

Фокус-группа

Когда следует использовать фокус-группы

Области особого внимания

Планирование и набор групп

Количество обсуждений в группах

Место сбора групп

Как обеспечить посещаемость респондентов

Куратор группы

Инструменты куратора группы

Резюме


5. Углубленное интервью

Для чего используют углубленное интервью?

Место углубленного интервью в плане изучения рынка

Какое количество углубленных интервью необходимо?

Роль телефона в углубленном опросе

Как добиться сотрудничества в ходе интервью

Принципы опроса

Опрос как таковой

Порядок опроса

Разработка пособия по ведению дискуссий для интервью

Зондирование и подсказки

Резюме


6. Наблюдение

Наблюдение — метод исследования, которому можно доверять

Когда следует использовать наблюдение

Проверка — основная сфера применения наблюдения

Наблюдение в исследовании процесса совершения покупок

Роль наблюдения в процессе изучения товара

Наблюдение при проверке эффективности рекламных плакатов

Наблюдение при проверке размеров телевизионной аудитории

Подготовка программ наблюдения

Доклад о результатах наблюдения

Резюме


7. Выборочные исследования и статистика

Принципы выборочных исследований
Случайные выборки на потребительских рынках
Определение размера выборки
Погрешности при работе с выборкой
Случайная выборка и неполучение данных
Выборка по группам
Выборки на В2В рынках
Использование статистики для оценки степени важности различных факторов
Использование статистики для достижения сегментации, основанной на потребностях
Резюме


8. Структура вопросника

В чем состоят трудности при составлении вопросника?

Роль вопросника

Различные типы вопросников

Различные типы вопросов

Бихевиориальные вопросы

Вопросы об отношении к чему-либо

Числовые оценочные шкалы

Классификационные вопросы

Три шага при составлении вопросника

Специальные вопросники — объединенный анализ

Сетки компромиссов (одновременно имитированный многопрофильный уровень компромисса)

Резюме


9. Личный опрос

Преимущества личных интервью

Недостатки личного интервью уличный опрос

Интервью в домашней обстановке

Структура вопросника

Уровень реагирования на опрос — проблема отрасли

Холл-тесты (опросы в магазинах)

Резюме


10. Опрос по телефону

Зачем интервьюировать по телефону?

CATI — компьютеризированный опрос по телефону

Искусство опроса по телефону — как провести успешное интервью

Некоторые ограничения при проведении телефонных опросов

Резюме


11. Анкеты, заполняемые опрашиваемыми лицами

Эти вездесущие анкеты

Когда следует и когда не следует использовать анкеты

Важные аспекты структуры анкет

Практические рекомендации

Резюме


12. Электронные опросы

Новый инструмент в портфеле исследователя
Сбор информации с вебсайта
Рассылка электронных опросов
Объединенный анализ в режиме он-лайн
Фокус-группы в режиме он-лайн
Использование всемирной сети для постановки вопросов
Резюме


13. Анализ данных

Анализ закрытых вопросов

Анализ данных, полученных из ответов на открытые вопросы

Анализ числовых ответов

Многовариантный анализ

Анализ качественных данных

Резюме


14 Доклад о результатах

Правила, общие для письменных отчетов и презентаций

Представление качественных данных

Отчет о количественных данных

Подведение итогов

Проведение презентации

Резюме


Приложение: Кодекс поведения
Общества изучения рынки

Примечания

Библиография


Предметный указатель

Теги: Книга | Маркетинговые | исследования | на | практике | | П | | Хейг |

Share |
 
     



    Купить книги в разделе Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе  
 
Книга Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Робин Берн
Купить Книга Эффективное использование результатов маркетинговых исследований. Робин Берн Маркетинг - это наука об удовлетворении покупателя. А исследования нужны, чтобы получить лучший материал для мониторинга потребностей покупателя. Компания, знающая своего покупателя и грамотно отслеживающая его активность, хорошо представляющая необходимые ей методы изучения рынка, имеет большие перспективы для развития и повышения конкурентоспособности во многих областях: продажах, маркетинге и коммуникационных стратегиях.
Книга Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю. Джеффри Мур
Купить Книга Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю. Джеффри Мур Одна из самых авторитетных книг, посвященных хайтек-маркетингу, бестселлер влиятельного делового издания Business Week, посвящена вопросам маркетинга и продаж хайтск-продуктов на массовом рынке и связанным с этим проблемам. В частности, автор утверждает, что ранний и основной рынок хайтек-продуктов разделяет пропасть, на преодоление которой и должны быть направлены все силы хайтек-предприятия.
 
     


     
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
BOOMBOOKs 2009-2011 Создание сайтов & Раскрутка сайтов SKYLOGIC