Купить книгу Книга Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Г. Хулей, Д. Сондерс BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг  
 
 
 
  Купить книгу Книга Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Г. Хулей, Д. Сондерс BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
ICQ 638231463
sale@boombooks.com.ua
SiteHeart
 
 
Ваша корзина:
товаров: 0 шт.
на сумму: 0 грн.
 
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
 

  • Книга Видеомонтаж средствами Pinnacle Studio 10. Русская версия. Баратов
    Книга Видеомонтаж средствами Pinnacle Studio 10. Русская версия. Баратов
  • Книга Практика управления человеческими ресурсами. 8-е изд. Армстронг. Питер
    Книга Практика управления человеческими ресурсами. 8-е изд. Армстронг. Питер
  • Книга Интерьер: дизайн и компьютерное моделирование (+CD). Ларченко
    Книга Интерьер: дизайн и компьютерное моделирование (+CD). Ларченко
  • Хитрости Windows 7. Для профессионалов. Карп
    Хитрости Windows 7. Для профессионалов. Карп
  • Книга Microsoft Office Excel 2007. Самоучитель. Курбатова
    Книга Microsoft Office Excel 2007. Самоучитель. Курбатова
  • Книга 3D-игры: Все о разработке + CD.Финни
    Книга 3D-игры: Все о разработке + CD.Финни
  • Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер
    Книга Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. Котлер
  • Книга Объективно- ориентированное програмирование на PHP. Кузнецов (+СD)
    Книга Объективно- ориентированное програмирование на PHP. Кузнецов (+СD)
  • Книга Visio 2003 для чайников.  Дебби Валковски
    Книга Visio 2003 для чайников. Дебби Валковски
  • Книга Принципы инвестиций. 4-е изд. Боди Зви. Вильямс. 2002
    Книга Принципы инвестиций. 4-е изд. Боди Зви. Вильямс. 2002
  • Книга Оценка бизнеса. Схемы и таблицы: Учебное пособие. Попков, Евстафьева
    Книга Оценка бизнеса. Схемы и таблицы: Учебное пособие. Попков, Евстафьева
  • Книга Психотерапевтическая энциклопедия. 3-е изд. Карвасарский
    Книга Психотерапевтическая энциклопедия. 3-е изд. Карвасарский
  • Книга Выбираем лучший бесплатный движок для сайта. CMS Joomla! и Drupal. Колисниченко
    Книга Выбираем лучший бесплатный движок для сайта. CMS Joomla! и Drupal. Колисниченко
  • Книга Sound Forge® 8. Звуковая студия. Фирменное руководство от Sony®
    Книга Sound Forge® 8. Звуковая студия. Фирменное руководство от Sony®
  • Книга FreeHand 9. Учебный курс. Панкратова
    Книга FreeHand 9. Учебный курс. Панкратова
  • Книга Дизайн интерьеров для чайников, 2-е изд. Патриция Харт Мак-Миллан
    Книга Дизайн интерьеров для чайников, 2-е изд. Патриция Харт Мак-Миллан
  • Современные Java-технологии на практике. Машнин (+CD)
    Современные Java-технологии на практике. Машнин (+CD)
  • Книга СУПЕР работа, СУПЕР карьера. Кови
    Книга СУПЕР работа, СУПЕР карьера. Кови
  • Книга Конкурентная разведка. Как распознавать внешние риски и управлять ситуацией. Джилад
    Книга Конкурентная разведка. Как распознавать внешние риски и управлять ситуацией. Джилад
  • Книга Microsoft Visual C++ в задачах и примерах (+CD) Культин
    Книга Microsoft Visual C++ в задачах и примерах (+CD) Культин

 
     
Книги и учебники по рубрикам
 Купить книги компьютерные
   Книги CAD-ы
   Книги 3d MAX
   Книги ACCESS
   Книги Adobe
   Книги Assembler
   Книги Basic
   Книги C, C++,С#
   Книги Delphi
   Книги EXCEL
   Книги HTML,XML, Dynamic,CSS
   Книги Java
   Книги JavaScript
   Книги Linux
   Книги Maple
   Книги Maya
   Книги OFFICE
   Книги Oracle
   Книги Pascal
   Книги Perl
   Книги PHP
   Книги SQL
   Книги UML
   Книги Unix
   Книги VBA
   Книги Visual Studio
   Книги WEB дизайн
   Книги Windows 2000
   Книги Windows Server
   Книги Windows Vista
   Книги Windows XP
   Книги WORD
   Книги Алгоритмы
   Книги 1C Учет
   Книги Издательские системы
   Купить книги по информатике
   Книги по компьютерной безопасности
   Купить книги по компьютерному железу
   Книги компьютерные сети
   Книги мультимедиа
   Книги Нейронные сети
   Книги ООП
   Книги Примочки программирования
   Книги по программированию для WEB
   Книги Прочая графика
   Книги прочая разработка
   Книги прочие CAD
   Книги прочие базы данных
   Книги прочие ОС
   Книги прочие офисное ПО
   Купить книги самоучители
   Книги Цифровое фото
   Заказ книг электронная коммерция
   Книги Corel
   Книги MAC
   Книги Windows 7
   Книги Прочее для интернет
   Книги Windows 8
   Книги SEO оптимизация и продвижение
   Книги Языки программирования
 Заказ книг по психологии
   Купить книги по психоанализу
   Заказ книг по психологии
   Купить книги по психологии бизнеса
   Книги психология женский клуб
   Заказ книг психология НЛП
   Купить книги психология общая
   Книги психология популярная
   Заказ книг психология прикладная
   Книги психология прочее
   Книги психология психотерапия
   Заказ книг психология социальная
   Книги психология тест
   Книги психология тренинг
 Купить книги по бизнесу и маркетингу
   Книги банки,деньги,кредит
   Купить книги по бизнесу
   Заказ книг по бухучету
   Книги инвестиционный бизнес
   Книги коммерция и продажи
   Купить книги по маркетингу и рекламе
   Заказ книг по менеджменту
   Купить книги по праву
   Заказ книг по предпринимательству
   Купить книги по финансам
   Заказ книг по экономике
   Купить книги по экономической теории
 Купить учебники
 Книги Гуманитарные науки
 Книги для детей и родителей



 
  Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе
Купить книгу  Книга Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Г. Хулей, Д. Сондерс
 
 
ISBN
Книга Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Г. Хулей, Д. Сондерс

189.97 грн.

SiteHeart
 Купить Книга Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Г. Хулей, Д. Сондерс     Купить Книга Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Г. Хулей, Д. Сондерс

Данная книга - самое современное издание по стратегическому маркетингу, рассказывающее о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. Акцент здесь делается на двух центральных вопросах формулировки маркетинговой стратегии - определении целевых рынков и создании конкурентного преимущества. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы.

Содержание

Предисловие

Благодарность

Аббревиатуры


Часть I. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

1. Стратегическое управление, которое регулируется рынком

Вступление

1.1. Концепция маркетинга и рыночная ориентация

1.2. Взгляд на маркетинг с точки зрения ресурсов

1.3. Участники общего дела, заинтересованные в организации

1.4. Основы маркетинга

1.5. Роль маркетинга в руководстве стратегическим управлением

1.6. Заключение

Пример из практики: Psion
Вопросы для обсуждения


2. Стратегическое планирование маркетинга

Вступление

2.1. Определение цели или миссии организации

2.2. Процесс выработки маркетинговой стратегии

2.3. Определение базовой стратегии

2.4. Создание конкурентного позиционирования

2.5. Внедрение стратегии

2.6. Заключение

Пример из практики: Playboy
Вопросы для обсуждения


3. Анализ портфеля

Вступление

3.1. Планирование портфеля

3.2. Матрица рост - удельный вес в обороте рынка Бостонской консалтинговой группы

3.3. Многофакторные подходы к моделированию портфеля

3.4. Процесс планирования портфеля

3.5. Финансовая теория анализа портфеля

3.6. Портфель ресурсов

3.7. Заключение

Пример из практики: Heinz
Вопросы для обсуждения


Часть II. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОГО РЫНКА

4. Изменяющаяся рыночная среда

Вступление

4.1. Структура анализа макросреды

4.2. Экономическая и политическая среда

4.3. Социально-культурная среда

4.4. Технологическая среда

4.5. Изменения в маркетинговой инфраструктуре и практике

4.6. Новые стратегии в условиях изменяющейся среды

4.7. Заключение

Пример из практики: "Умные дома"
Вопросы для обсуждения


5. Анализ конкурентной среды

Вступление

5.1. Модель пяти сил в отраслевой конкуренции

5.2. Стратегические группы

5.3. Эволюция отрасли и прогнозирование

5.4. Стабильность окружающей среды

5.5. Анализ SPACE

5.6. Матрица преимуществ

5.7. Заключение

Пример из практики: Virgin Megastore
Вопросы для обсуждения


6. Оценка ресурсов организации

Вступление

6.1. Понимание структуры маркетинговых ресурсов

6.2. Взгляд на фирму с точки зрения ресурсов

6.3. Выявление ключевых видов компетентности организации

6.4. Оценка ресурсов

6.5. Классификация активов маркетинга

6.6. Оценка маркетинговых возможностей

6.7. Развитие и использование ресурсов

6.8. Заключение

Пример из практики: Магазины Н&М
Вопросы для обсуждения


7. Анализ клиентов

Вступление

7.1. Что нужно знать о клиентах

7.2. Маркетинговые исследования

7.3. Процесс проведения маркетинговых исследований

7.4. Упорядочение информации о клиентах

7.5. Заключение

Пример из практики: Procter & Gamble
Вопросы для обсуждения


8. Анализ конкурентов

Вступление

8.1. Конкурентный бенчмаркинг

8.2. Параметры анализа конкурентов

8.3. Выбор хороших конкурентов

8.4. Получение и распространение информации о конкурентах

8.5. Заключение

Пример из практики: Emap
Вопросы для обсуждения


9. Прогнозирование будущего спроса и потребностей рынка

Вступление

9.1. Что прогнозируем?

9.2. Прогнозы на основе текущего спроса

9.3. Прогнозы на основе спроса в прошлом

9.4. Прогнозирование на экспериментальной основе

9.5. Прогнозирование на основе намерений и мнений экспертов

9.6. Заключение

Пример из практики: Boeing
Вопросы для обсуждения


Часть III. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ В ДАННЫЙ МОМЕНТ И В БУДУЩЕМ

10. Принципы сегментации и позиционирования

Вступление

10.1. Принципы конкурентного позиционирования

10.2. Принципы сегментации рынка

10.3. Предпосылки, лежащие в основе сегментации рынка

10.4. Основания для сегментации рынков

10.5. Сегментация потребительских рынков

10.6. Сегментация деловых рынков

10.7. Определение и описание сегментов рынка

10.8. Преимущества от сегментации рынков

10.9. Практическая реализация сегментации рынков

10.10. Заключение

Пример из практики: Internet Exchange
Вопросы для обсуждения


11. Исследования в области сегментации и позиционирования

Вступление

11.1. Априорные подходы к сегментации

11.2. Более яоздние/гнездовые подходы к сегментации

11.3. Качественные методы исследований в области позиционирования

11.4. Количественные методы исследований в области позиционирования

11.5. Заключение

Пример из практики: Asianet, Zee TV, Namaste и другие
Вопросы для обсуждения


12. Выбор рыночных целей

Вступление

12.1. Процесс определения рынка

12.2. Определение того, каким образом сегментирован рынок

12.3. Определение привлекательности рыночного сегмента

12.4. Определение имеющихся и потенциальных достоинств

12.5. Как выбрать рынок или сегмент

12.6. Альтернативные стратегии выбора рыночных целей

12.7. Заключение

Пример из практики: Cadillac
Вопросы для обсуждения


Часть IV. СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

13. Создание устойчивого конкурентного преимущества

Вступление

13.1. Использование ресурсов организации для создания устойчивого конкурентного преимущества

13.2. Общие пути к конкурентному преимуществу

13.3. Как добиться превосходства по затратам

13.4. Как добиться дифференциации

13.5. Удержание конкурентного преимущества

13.6. Заключение

Пример из практики: Nokia
Вопросы для обсуждения


14. Наступательная и оборонительная конкурентные стратегии

Вступление

14.1. Стратегии строительства

14.2. Удерживающая и оборонительная стратегии

14.3. Стратегии рыночных ниш

14.4. Стратегии сбора урожая

14.5. Ликвидация / исключение

14.6. Приведение управленческих способностей в соответствие со стратегическими задачами

14.7. Заключение

Пример из практики: BSkyB
Вопросы для обсуждения


15. Конкуренция, основанная на стратегических союзах и сетевых организациях

Вступление

15.1. Эпоха стратегического сотрудничества

15.2. Факторы, формирующие стратегии сотрудничества

15.3. Типы сетевых организаций

15.4. Союзы и партнерства

15.5. Стратегические союзы как конкурентная сила

15.6. Риски, связанные с созданием стратегических союзов

15.7. Конкуренция, основанная на стратегических союзах

15.8. Заключение

Пример из практики: Napster
Вопросы для обсуждения


16. Конкуренция на основе превосходства в обслуживании и в отношениях с клиентами

Вступление

16.1. Спектр товаров и услуг

16.2. Маркетинг отношений

16.3. Три "с" в обслуживании клиентов

16.4. Предоставление услуг высокого качества

16.5. Оценка и контроль степени удовлетворения клиентов

16.6. Заключение

Пример из практики: Крошка Pictet & Cie
Вопросы для обсуждения


17. Конкуренция на основе инноваций

Вступление

17.1. Успехи и провалы новых продуктов

17.2. Запланированное новшество

17.3. Процесс разработки нового продукта

17.4. Ускорение разработки нового продукта

17.5. Подготовка к разработке нового продукта

17.6. Заключение

Пример из практики: В память об Эли Коллэвее
Вопросы для обсуждения


18. Конкуренция на основе электронного маркетинга

Вступление

18.1. Развитие сети Интернет как средства для распространения маркетинговой информации

18.2. Единицы измерений в электронном маркетинге

18.3. Маркетинговые исследования электронными средствами

18.4. Влияние электронного маркетинга на маркетинговую стратегию

18.5. Новые темы в электронном маркетинге

18.6. Заключение

Пример из практики: Tesco Online
Вопросы для обсуждения


19. Реализация стратегии с помощью внутреннего маркетинга

Вступление

19.1. Развитие внутреннего маркетинга

19.2. Масштабы внутреннего маркетинга

19.3. Планирование внутреннего маркетинга

19.4. Партнерство с управлением трудовыми ресурсами

19.5. Заключение

Пример из практики: DaimlerChrysler UK
Вопросы для обсуждения


Часть V. ВЫВОДЫ

20. Маркетинговые стратегии двадцать первого века

Вступление

20.1. Изменение арены конкурентной борьбы

20.2. Основы разработки стратегии в изменяющемся мире

20.3. Стратегии конкурентного позиционирования

20.4. Заключение

Пример из практики: Там так страшно
Вопросы для обсуждения


Библиография
Указатели

Алфавитный указатель компаний/брендов
Предметный указатель

Теги: Книга | Маркетинговая | стратегия | и | конкурентное | позиционирование | | Г | | Хулей | | Д | | Сондерс |

Share |
 
     



    Купить книги в разделе Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе  
 
Книга Yes! Я это сделал. Маленькая золотая книга о правилах успешных продаж. Дж. Гитомер
Купить Книга Yes! Я это сделал. Маленькая золотая книга о правилах успешных продаж. Дж. Гитомер Успех любого дела во многом зависит от вашего внутреннего настроя. Как необходимо действовать и реагировать на окружающий мир, чтобы осознать и овладеть позитивной установкой?
Книга Моделирование рынка. Как спрогнозировать успех нового продукта. Кленси
Купить Книга Моделирование рынка. Как спрогнозировать успех нового продукта. Кленси Книга посвящена применению моделированного пробного рынка (STM) технологии, которая может помочь компаниям значительно повысить шансы на успех представления на рынке нового продукта или услуги. В ней объясняется важность STM, показаны различия в основных системах и способах моделирования и усовершенствования маркетингового плана.
 
     


     
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
BOOMBOOKs 2009-2011 Создание сайтов & Раскрутка сайтов SKYLOGIC