Купить книгу Книга Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. Багиев BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг  
 
 
 
  Купить книгу Книга Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. Багиев BOOMBOOKS книга почтой в интернет магазин книг
ICQ 638231463
sale@boombooks.com.ua
SiteHeart
 
 
Ваша корзина:
товаров: 0 шт.
на сумму: 0 грн.
 
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
 

  • Книга Рабочая книга практического психолога. Бодалев
    Книга Рабочая книга практического психолога. Бодалев
  • Профессиональные продажи: \\\"золотые стандарты\\\" управления и эффективных техник (+СD). Ребрик
    Профессиональные продажи: \\\"золотые стандарты\\\" управления и эффективных техник (+СD). Ребрик
  • Книга Библия пользователя: SQL. 2-е изд. Кригель
    Книга Библия пользователя: SQL. 2-е изд. Кригель
  • Книга Oracle 9i: программирование на языке PL/SQL. Урманн (+CD) (Питер)
    Книга Oracle 9i: программирование на языке PL/SQL. Урманн (+CD) (Питер)
  • Книга Управление проектом на одной странице. Кэмпбелл
    Книга Управление проектом на одной странице. Кэмпбелл
  • Книга Взаимодействие разноязыковых программ. Руководство программиста. Инг Бей
    Книга Взаимодействие разноязыковых программ. Руководство программиста. Инг Бей
  • Книга Пророчество богатого папы. 3-е изд. Кийосаки
    Книга Пророчество богатого папы. 3-е изд. Кийосаки
  • Книга PHP, MySQL, XML: программирование для Интернета. Бенкен (+CD)
    Книга PHP, MySQL, XML: программирование для Интернета. Бенкен (+CD)
  • Книга Социальная психология группы: процессы, решения, действия. Бэрон. Питер 2003 Литература.
    Книга Социальная психология группы: процессы, решения, действия. Бэрон. Питер 2003 Литература.
  • Книга Библия карьериста. Темплар
    Книга Библия карьериста. Темплар
  • Книга Самоучитель Нетбук для экономных. Колисниченко (+DVD)
    Книга Самоучитель Нетбук для экономных. Колисниченко (+DVD)
  • Книга Начальный курс С и С++. Березин
    Книга Начальный курс С и С++. Березин
  • Книга Как разбогатеть с нуля.3-е изд. Трейси
    Книга Как разбогатеть с нуля.3-е изд. Трейси
  • Книга Искусство словесной атаки: Практическое руководство. 4-е изд. Бредемайер
    Книга Искусство словесной атаки: Практическое руководство. 4-е изд. Бредемайер
  • Книга Торговля опционами. Спекулятивные стратегии. Хеджирование. Томсетт
    Книга Торговля опционами. Спекулятивные стратегии. Хеджирование. Томсетт
  • Книга 300 проблем вашего ПК и их решений. Популярный самоучитель. Мысак
    Книга 300 проблем вашего ПК и их решений. Популярный самоучитель. Мысак
  • Книга Самоучитель. Программирование на Delphi Win 32. Любавин
    Книга Самоучитель. Программирование на Delphi Win 32. Любавин
  • Книга Windows Vista для чайников. Краткий справочник. Грег Харвей
    Книга Windows Vista для чайников. Краткий справочник. Грег Харвей
  • Книга Практика финансовой диагностики и оценки проектов. Кольцова
    Книга Практика финансовой диагностики и оценки проектов. Кольцова
  • Книга InterBase и Firebird. Практическое руководство для умных пользователей и нач. разработчиков. Б
    Книга InterBase и Firebird. Практическое руководство для умных пользователей и нач. разработчиков. Б

 
     
Книги и учебники по рубрикам
 Купить книги компьютерные
   Книги CAD-ы
   Книги 3d MAX
   Книги ACCESS
   Книги Adobe
   Книги Assembler
   Книги Basic
   Книги C, C++,С#
   Книги Delphi
   Книги EXCEL
   Книги HTML,XML, Dynamic,CSS
   Книги Java
   Книги JavaScript
   Книги Linux
   Книги Maple
   Книги Maya
   Книги OFFICE
   Книги Oracle
   Книги Pascal
   Книги Perl
   Книги PHP
   Книги SQL
   Книги UML
   Книги Unix
   Книги VBA
   Книги Visual Studio
   Книги WEB дизайн
   Книги Windows 2000
   Книги Windows Server
   Книги Windows Vista
   Книги Windows XP
   Книги WORD
   Книги Алгоритмы
   Книги 1C Учет
   Книги Издательские системы
   Купить книги по информатике
   Книги по компьютерной безопасности
   Купить книги по компьютерному железу
   Книги компьютерные сети
   Книги мультимедиа
   Книги Нейронные сети
   Книги ООП
   Книги Примочки программирования
   Книги по программированию для WEB
   Книги Прочая графика
   Книги прочая разработка
   Книги прочие CAD
   Книги прочие базы данных
   Книги прочие ОС
   Книги прочие офисное ПО
   Купить книги самоучители
   Книги Цифровое фото
   Заказ книг электронная коммерция
   Книги Corel
   Книги MAC
   Книги Windows 7
   Книги Прочее для интернет
   Книги Windows 8
   Книги SEO оптимизация и продвижение
   Книги Языки программирования
 Заказ книг по психологии
   Купить книги по психоанализу
   Заказ книг по психологии
   Купить книги по психологии бизнеса
   Книги психология женский клуб
   Заказ книг психология НЛП
   Купить книги психология общая
   Книги психология популярная
   Заказ книг психология прикладная
   Книги психология прочее
   Книги психология психотерапия
   Заказ книг психология социальная
   Книги психология тест
   Книги психология тренинг
 Купить книги по бизнесу и маркетингу
   Книги банки,деньги,кредит
   Купить книги по бизнесу
   Заказ книг по бухучету
   Книги инвестиционный бизнес
   Книги коммерция и продажи
   Купить книги по маркетингу и рекламе
   Заказ книг по менеджменту
   Купить книги по праву
   Заказ книг по предпринимательству
   Купить книги по финансам
   Заказ книг по экономике
   Купить книги по экономической теории
 Купить учебники
 Книги Гуманитарные науки
 Книги для детей и родителей



 
  Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе
Купить книгу  Книга Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. Багиев
 
 
ISBN
Книга Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. Багиев

103.97 грн.

SiteHeart
 Купить Книга Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. Багиев     Купить Книга Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. Багиев

В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынков. При этом особое внимание уделяется роли брендов и управлению ими как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. Приводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов совместно с вузами-партнерами России, Германии и Финляндии. Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция» и «Логистика», может быть полезно аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций. Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям. Пожелания и предложения просьба направлять авторам по адресу: 191023, Санкт-Петербург, ул. Садовая, 21, Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, кафедра маркетинга.

Содержание

Сведения об авторах
Предисловие
Глава 1. Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательства
1.1. Модель предпринимательства и система маркетинга
1.2. Процесс, принципы, виды, типы и формы маркетинга
1.3. Маркетинг взаимодействия — современная концепция предпринимательства
1.4. Маркетинговые функции и решения
1.5. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства
Глава 2. Маркетинговые исследования и бенчмаркинг
2.1. Информационное обеспечение маркетинговых решений
2.2. Процесс и дизайн маркетингового исследования
2.3. Методы получения и обработки маркетинговой информации
2.4. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности
2.5. Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований
2.6. Сегментация рынка и диагностика конкурентной среды в системе маркетинга
2.6.1. Сегментация рынка
2.6.2. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга
Глава 3. Маркетинг взаимодействия: интеграция и координация в маркетинге
3.1. Цели, задачи и виды планирования
3.2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга
3.3. Организационные структуры маркетинга
3.4. Контроллинг и аудит маркетинговых решений
Глава 4. Маркетинг взаимодействия: товарная политика в системе маркетинговых решений
4.1. Товар в системе маркетинга
4.2. Жизненный цикл товара
4.3. Конкурентоспособность товара
4.4. Стратегические решения в товарной политике
4.4.1. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения
4.4.2. Разработка и внедрение нового товара на рынок
4.4.3. Вариация товара
4.4.4. Элиминация товара
4.4.5. Сервис и гарантийное обслуживание
Глава 5. Маркетинг взаимодействия: ценовая политика
5.1. Сущность цены и ее роль как элемента конкурентной стратегии предприятия
5.1.1. Политика цен предприятия: сущность, виды, роль в комплексе маркетинга-микс
5.1.2. Цели политики цен предприятия
5.2. Факторы, влияющие на политику цен предприятия
Конкуренция. Рынки и их структура
Поведение покупателей. Психологические аспекты ценового менеджмента
Эластичность спроса
Затраты
5.3. Стратегии политики цен: понятие, виды, условия их применения
Понятие стратегий политики цен. Информация, необходимая для принятия ценовых решений
Виды ценовых стратегий и условия их применения
5.4. Методы ценообразования
Причины, вызывающие трудности ценообразования
Методы ценообразования. Определение цен с ориентацией на затраты. Определение цен на основе полных затрат
Определение цен на основе переменных (прямых) затрат
Метод структурной аналогии
Определение цен на основе «кривой освоения»
Определение цен на основе «графика безубыточности»
Определение цен методом трех оценок
Определение цен с ориентацией на полезность продукции
Определение цен на базе основных параметров продукции
Метод удельных показателей на базе одного параметра продукта
Метод удельных показателей на базе нескольких параметров продукта
Балловый метод
Определение цен на базе экономических преимуществ
Определение цен на основе метода корреляционно-регрессионного анализа
Определение цен с ориентацией на спрос
Определение цен и нахождение функции спроса на новый продукт на основе опроса экспертов
Определение цены на новый продукт на основе теста «цена–готовность купить»
Определение цены на новый продукт на основе теста «цена–реакция покупателей»
Определение цены на новый продукт на основе теста «класс цены»
Определение цены на новый продукт на основе выявленных «намерений» о покупке
Определение цены на новый продукт на основе опроса покупателей и приспособление затрат к выявленной цене
Определение цен на основе опроса экспертов и их самооценок
Определение цен с ориентацией на конкуренцию
Определение цен на основе нахождения равновесия между затратами производства, спросом, конкуренцией
Определение цен и профиля продукта методом объединенного измерения (Метод Conjoint Measurement (C. M.))
Глава 6. Маркетинг взаимодействия: основы принятия маркетинговых решений в сбытовых и логистических системах
6.1. Цели, задачи и основные элементы политики распределения
6.2. Организация и контроллинг в системе сбыта
6.2.1. Организация сбыта
6.2.2. Контроллинг в системе сбыта
6.3. Маркетинг-логистика
Глава 7. Маркетинг взаимодействия: методология и методика организации коммуникативной политики
7.1. Теоретические и методические основы организации коммуникативных процессов в системе маркетинга
7.1.1. Коммуникативная политика, коммуникативные сети и процессы
7.1.2. Мотивация коммуникативных процессов
7.2. Медиа и инструментарий коммуникативной политики
7.2.1. Средства и способы повышения эффективности маркетинговых коммуникаций
Реклама
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Паблик рилейшнз
Прямой маркетинг
Спонсоринг
Продукт-плейсмент
Брендинг
Комплекс маркетинговых коммуникаций
7.3. Реклама и мультимедиатехнологии в системе коммуникативной политики
7.3.1. Виды рекламы
7.3.2. Рекламные кампании и их классификация
7.3.3. Классификация рекламных средств
7.3.4. Организация работы рекламного отдела и эффективность рекламы
Методы определения экономической эффективности рекламных мероприятий
7.4. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернета
7.4.1. Мультимедиатехнологии и концепция маркетинга в среде Интернета
Функциональное назначение и ресурсы Интернета
Электронная коммерция (по данным GVU)
7.4.2. Эффективность маркетинговых решений на виртуальных рынках
Проведение маркетинговых исследований
Реклама
Продвижение торговой марки компаний
Оценка эффективности системы маркетинга на основе web-сервера в среде
Интернета
Глава 8. Основы организации международного маркетинга
8.1. Особенности, цели, задачи и окружающая среда международного маркетинга
8.2. Особенности организации маркетинговых исследований в международном маркетинге
8.3. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки
8.3.1. Цели и основные этапы маркетинговых решений в международном маркетинге
Стратегии проникновения на зарубежные рынки
Глава 9. Задачи
9.1. Учебные цели и методические рекомендации
9.2. Задачи
Терминологический словарь
Библиография
Теги: Книга | Маркетинг | | Учебник | для | вузов | | 3 | е | изд | | Багиев |

Share |
 
     



    Купить книги в разделе Купить книги по бизнесу и маркетингу - Купить книги по маркетингу и рекламе  
 
Книга Герои и красавицы в рекламе (иллюстрированное полноцветное издание). Кафтанджиев
Купить Книга Герои и красавицы в рекламе (иллюстрированное полноцветное издание). Кафтанджиев В ваших руках — цветной блокбастер, наполненный героями, красавицами и злодеями, волшебны­ми снадобьями, погонями, битвами, любовью и ненавистью. В книге собрана блестящая коллекция из более чем 200 цветных иллюстраций самой удачной рек­ламы в мире, полной ярких, неповторимых образов.
Книга Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся рез
Купить Книга Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся рез Ежедневно, общаясь в Интернете, от 50 до 100 миллионов блоггеров ведут беседы о компаниях, их товарах и услугах, делясь своим мнением и впечатлениями. Ни одна здравомыслящая компания не может себе позволить проигнорировать этот интерактивный диалог. Ведущий консультант по блоггингу журнала Blog Magazine Джереми Райт раскрывает секреты стратегии эффективного интерактивного диалога с клиентами.
 
     


     
 
 
Главная Новинки книг Акции Оплата Доставка книг RSS Контакты
 
 
BOOMBOOKs 2009-2011 Создание сайтов & Раскрутка сайтов SKYLOGIC